TELEVISIÓN
Impactante campaña antecede a la nueva novela de Caracol
24 de noviembre de 2006
La campaña incluyó la promoción de un libro inexistente llamado Tácticas de seducción. Sin embargo, dada la acogida, ya se está redactando el texto
(Nubia Gamboa). Como preámbulo al lanzamiento de Las profesionales a su servicio, la nueva novela para el primetime de Caracol que debuta este miércoles 29, el canal lanzó una campaña de promoción para llamar la atención de los televidentes. Diego Tamayo, gerente de publicidad de la televisora, explicó a produ.com que la estrategia seguida fue el resultado de un estudio que concluyó que el 50% de los colombianos tiene contratada una empleada doméstica, ya sea por días o por mensualidad. Ante este panorama y teniendo en cuenta que la trama contempla este oficio, la estrategia de promoción giró en torno al empleo doméstico y contempló dos fases.La primera fue de expectativa, comenzó hace cerca de 20 días y concluyó el pasado fin de semana. En este período el canal emitió cuatro comerciales de televisión, dos encabezados por Marcelo Dos Santos y otros dos por Diego Cadavid. Ambos serán estelares de la nueva novela. Marcelo Dos Santos ofreció, muy al estilo de las televentas, una empresa llamada Ángeles, que suministra empleadas domésticas especializadas; mientras que, en ese mismo estilo, Diego Cadavid promocionó un libro llamado Tácticas de seducción. Al final de cada comercial, se dio un call center al que el público podía llamar, en caso de que le interesara tener mayor información. El éxito de la expectativa desembocó en miles de llamadas, aproximadamente 2.500 diarias. “Logramos lo que deseábamos que era ponerlos de moda a ellos y que la gente pensara que efectivamente ellos estaban en las televentas”. No obstante, aclara Tamayo, ni la compañía de empleadas, ni el libro existen en la realidad.Sólo hasta el fin de semana anterior, cuando se puso en marcha la etapa de lanzamiento de la campaña, el público entendió que los dos actores estaban promocionando su más reciente novela. Sin embargo, dada la acogida, ya se está redactando el libro que se anunció en la expectativa. Tamayo señaló que del total de llamadas, el 80% lo hacía indagando por el texto.La actual etapa de la campaña (lanzamiento) durará unas dos semanas más, tiempo en el que se estima, se hará la emisión del primer capítulo de la novela. Durante este período se están viendo cuatro comerciales, donde los dos actores presentan sus personajes y algo de la historia. Con ellos el público se enteró de que en la trama el personaje de Diego Cadavid conquista a cinco profesionales domésticas, quienes pertenecen a la empresa Ángeles, de propiedad del personaje encarnado por Dos Santos.Como apoyo a las referencias de televisión, y para cautivar al público que no ve Caracol, la campaña ha recurrido a otros medios como radio, prensa, vallas y los alternativos. Sobre estos últimos, se diseñó la aparición de mujeres vestidas de empleadas en concurridos centros comerciales de las principales ciudades del país. Ellas van realizando los oficios propios de las domésticas. En cuanto a las vallas, fueron ubicadas a las salidas de Bogotá. Sobre los impresos, además de anunciar en los principales diarios del país, también se están regalando en la calle, dos clases de folletos. Uno con tips o consejos para el cuidado del hogar y otro, con algunas tácticas de conquista. Finalmente en radio se están emitiendo cuñas dramatizadas. La campaña tuvo como director creativo a Diego Tamayo. Felipe Dothé dirigió los comerciales, que se grabaron en alta definición; mientras que Andrés Barrera se desempeñó como creativo y María Fernanda Arbelaez como productora.
