Ignacio Barrera presidente de Ventas y Adquisiciones de Mas Ros
La
estrategia de captación de clientes de las plataformas ha sido mantener el
contenido original como exclusivo, pero el nivel de competencia, los
presupuestos limitados de los suscriptores y los costos de producción han
complicado financieramente el modelo y por eso aquellos servicios de streaming que
decidan licenciar su contenido original a terceros, luego de un holdback necesario,
podrán disponer de un ingreso sustancial por syndication con
el que podrán balancear sus P&Ls. Así lo explica Ignacio Barrera, presidente de Ventas y Adquisiciones de la recién creada Mas Ros
Media.
“Las
plataformas están anunciando planes de reducción de costos. Todos están evaluando
modelos de distribución de su contenido a terceros. Ya hay algunas que están
comenzando a hacerlo: Warner Bros. Discovery retiró programas de HBO Max y se
los está vendiendo a Roku o le está vendiendo series europeas a SkyShowTime de
Comcast y Paramount” comentó.
Añadió
que los broadcasters son grandes consumidores de contenido y al mismo
tiempo funcionan como herramienta de mercadeo para las mismas plataformas. “Las
ventanas de exhibición se han transformado, pero los contenidos se seguirán
explotando en cascada. Las distribuidoras que tengan el mejor alcance para
colocar contenidos ocuparán un lugar importante en el mercado. En Mas Ros Media
estamos preparando una estructura de distribución global muy eficiente y
seleccionando un catálogo premium de contenidos, que nos permitirá participar y
ser un factor importante en la ecuación en un futuro cercano” informó.
Según
su opinión, se necesita una buena estructura de distribución porque no todos los
contenidos de plataformas de streaming funcionan
en plataformas lineales y viceversa. Las audiencias pueden ser diferentes, y
las audiencias que comparten se conforman de manera diferente dependiendo del
tipo de plataforma. Hay que saber buscar qué contenido es apto para una audiencia
específica, así como qué audiencia en la que corresponde a un contenido
determinado.
