TELEVISIÓN
Ibope-Time propondrá método del Cuadernillo a Nicaragua
Richard Izarra| 1 de agosto de 2001
Nicaragua aún sin respuesta de la propuesta de Ibope-Time
(Ríchard Izarra, Miami). Alfredo Paz y Miño, director de las operaciones de Ibope-Time en Centroamérica, declaró a produ.com que se reunirá por primera vez con los canales de TV, las agencias de publicidad y los anunciantes de Nicaragua para hacerles una presentación sobre los servicios y métodos de medición que ofrece la empresa. La reunión se hará en el hotel Intercontinental de Managua, durante un desayuno, la semana entrante. El día exacto está aún por confirmarse.Como ha venido publicando este medio, algunos teledifusores de Nicaragua, encabezados por ejecutivos de TeleNica, expresaron su desacuerdo con las actuales mediciones que realiza la firma M&R Consultores, empleando el método Recall, basado en llamadas telefónicas.Luego, Olga María Cuadra, presidenta de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad, ONAP, dijo a produ.com que estaban en un proceso de optimizar las mediciones de M&R Consultores y que dadas las condiciones del tamaño del mercado, no podían costear los servicios de Ibope.Sin embargo, de la conversación sostenida con Alfredo Paz y Miño se deduce, primero, que hasta ahora no ha habido ninguna oferta de servicios de Ibope a la industria en Nicaragua. Es recién la semana que viene cuando habrá un primer contacto. Segundo, el precio de los servicios de Ibope-Time varían de acuerdo al método escogido, al número de hogares que se tome como muestra y a la periodicidad de la medición. Tercero, hay un método alternativo, el Cuadernillo, que aún lo emplea Nielsen en el Estado de la Florida en EE UU, que es intermedio entre el más básico, Recall y el más sofisticado, People-meter, adaptado por algunos países vecinos como el caso de Costa Rica.El Cuadernillo, como bien su nombre lo indica, es una especie de cuaderno que se le entrega a los hogares seleccionados para que sean llenados, siendo recogidos y analizados por Ibope-Time hasta con una periodicidad semanal, de acuerdo al trato llegado. Es considerado más preciso que el Recall.Nicaragua, El Salvador y Honduras son los tres países de la región centroamericana que aún no están siendo medidos por Ibope. Panamá comenzó con el sistema de Ibope-Time hace 6 años y Costa Rica hace dos. Guatemala recien comienza ahora. Ibope-Time, empresa de Ibope y de Time Chile, es la encargada de medir los territorios de Centroamérica y el Caribe, además de Ecuador, Perú y Chile. Ibope-AGB, otra asociación de Ibope, mide México y Colombia. Venezuela es medida solamente por AGB. Ibope quiere decir Instituto brasilero de opinión pública y estadísticas y fue fundado en 1948 en Brasil.
