TELEVISIÓN
Ibope-Time con 24 clientes en mediciones de audiencia de Guatemala
Maribel Ramos-Weiner| 27 de agosto de 2001
La población objetivo es el centro del área metropolitana de Guatemala, con 220 hogares-muestra
(Maribel Ramos, Miami). Ibope-Time entregó su primer reporte oficial de audiencia de TV en Guatemala, correspondiente al mes de julio, el pasado 10 de agosto. Según informó a Diario.produ.com, Saby Ordoñes, gerente regional de Mercadeo de Ibope-Time, actualmente cuentan con 24 clientes, lo que representa una gran satisfacción para esta firma de medición. Estos clientes están integrados por 20 agencias de publicidad, cuatro canales de televisión y dos anunciantes.Los procesos de implementación de Ibope se iniciaron en Guatemala en enero de este año. Durante los tres primeros meses del año la firma hizo el levantamiento de la muestra maestra (banco muestral). Posteriormente se realizó la contratación de hogares y la instalación de people meters que tomó otros dos meses. A partir del 2 de julio Ibope dio inicio a las mediciones.Explica Ordoñes que de acuerdo a los requerimientos de la industria, la población objetivo es el centro del área metropolitana de Guatemala, con 220 hogares. La entrega de la información al mercado es mensual. Indicó que Guatemala se ha convertido en el tercer país centroamericano en contar con las mediciones de Ibope.En la actualidad el Departamento de Servicio al Cliente de las operaciones centroamericanas de Ibope (Panamá, Costa Rica y ahora Guatemala) recibe el apoyo directo del gerente general, Alfredo Paz y Miño y de la gerente regional de Mercadeo, Saby Ordoñes. Sin embargo la operación de Ibope en ese país centroamericano es producto del trabajo en conjunto realizado con los expertos internacionales y el personal que labora en Guatemala.
