Ibope Colombia ha aceptado estar abierto a una auditoría permanente y ha acordado cambiar las muestras maestras como las fórmulas empleadas para la medición de audiencia, de acuerdo a una información suministrada a produ.com por Carolina Angarita, VP de Programación del Canal RCN.“De los 25 puntos que le planteamos a Ibope, a 24 le han dado una respuesta positiva”, dijo Angarita.Como ya se sabe, RCN protestó la medición de Ibope Colombia e impulsó una auditoría realizada por la Universidad Nacional con el apoyo del Comité Intergremial Colombiano para la Medición de Audiencia (Cicma) que duró ocho meses. Los resultados arrojaron ciertas incongruencias por lo que RCN suspendió el servicio en julio de este año.Por las declaraciones de Angarita se deduce que RCN renovará el contrato.“Somos líderes de audiencia en la clase alta y media, los sectores socioeconómicos que persiguen las agencias publicitarias”, agregó Angarita. Este año el pastel publicitario de TV en Colombia se calcula que sea de unos US$170 millones aproximadamente. RCN tiene una cuota del 48% aproximadamente de ese total.
