Estudio IAB
IAB México presentará la decimosegunda edición del Estudio de Consumo de
Medios y Dispositivos, desarrollado por Kantar y patrocinado por Televisa, que
dará claridad a creadores de contenido, marcas y anunciantes, así como informará al público en
general sobre cómo usan y consumen información en Internet los internautas
mexicanos.
El documento ofrece una radiografía detallada, usando cuatro ámbitos
en que se mueven los usuarios, del ‘camino digital’ que realizan los millones
de mexicanos que tienen acceso a Internet, desde su comportamiento en medios
digitales hasta sus formas de socializar usando el Internet.
En la presentación se detallarán: los hábitos de consumo de los
internautas a través del tiempo y cómo han cambiado en estos 12 años; el papel
del social media en la vida de los
usuarios mexicanos, así como la utilidad que da a sus vidas cotidianas y la
forma en que las personas con acceso a Internet interactúan con la publicidad y
realizan compras en línea; qué compra, qué publicidad consume, cuándo, cómo y
dónde ocurren estas actividades.
Para el estudio se levantaron 1.200 entrevistas online durante 2020 a través de un panel
de internautas representativo de la población total de usuarios a nivel
nacional, conformado por Mujeres (48%) y Hombres (52%) de 13 a 70 años de edad.
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