TELEVISIÓN
Horacio Gennari de Bussiness Bureau: La TV paga debe hacer nuevas previsiones para el 2009
Cynthia Plohn| 20 de octubre de 2008
Horacio Gennari es presidente de Business Bureau
Horacio Gennari de Bussines Bureau hace un análisis del mercado de la TV paga para el 2009, que se verá perjudicado por la crisis del mercado financiero mundial. Para el ejecutivo, vinculado a las Ventas Afiliadas se prevé un estancamiento de la suba de suscriptores y en el estadio optimista prevé una suba del 4% sobre el total de la base de suscriptores. Este 4% será selectivo ya que hay países que están en su techo (Argentina) y en otros pueden existir mejoras de penetración (Centro América, Perú, Colombia, Ecuador, México). También estima un aumento del subreportaje y de la piratería en función de experiencias pasadas de crisis similares o menores incluso.En cuanto a la venta publicitaria, Business Bureau no coincide con algunos colegas que estiman un crecimiento del 5% para el 2009 para las inversiones publicitarias en la región. Entendemos que en un cálculo moderado u optimista será alcanzar los mismos niveles del 2008. Existirán cortes de presupuestos del rubro bancos, automotrices, líneas aéreas, pero de alguna forma se compensarán con aumento de presupuestos de los productos de consumo comentó.Recomendamos en este punto tener muy actualizadas las informaciones crediticias de los anunciantes y agencias, ya que aquellos clientes de programadores que tengan pasivos importantes o composiciones accionarias con componentes de Hedge Funds u otros sistemas de fondeos participativos, pueden correr riesgos de una suerte de descapitalización o pérdida en sus patrimonios netos agregó.En lo concerniente a inversiones de tecnología, sostiene que la TDT difícilmente tenga impacto real en Latinoamérica antes del 2015. Con respecto al Triple play cree que puede existir un aumento de la oferta, ya que las Telcos tienen tramas digitales tendidas en vastas zonas de Latinoamérica.Algunos carriers tienen pasivos importantes o tienen deudas generadas en moneda fuerte o incluso tienen participaciones accionarias de Hedge Funds. Si bien siempre han tenido un excelente flujo de caja, es posible que el nuevo escenario los obligue a enfrentar situaciones que hasta ahora no tenían previstas sostuvo. Para finalizar hizo un análisis del papel de los nuevos contenidos. Para Gennari es factible que las majors ante la pérdida de ingreso en sus mercados fuertes quieran buscar en Latinoamérica contribuciones marginales que no encuentran en otras geografías. Por eso los compradores de contenidos enlatados deberán estar atentos ya que quizás podrán hacer buenos negocios, sobre todo si tienen paciencia para esperar.{Ver trayectoria de Horacio Gennari;www.produ.tv/popup.html?noti=2634&id=12590320&link=av/HoracioGennari-Feb08/Trayectoria.mp4}
