TELEVISIÓN
Hernán López de Fox: Adquirimos Digital Ventures para liderar mundo digital
Cynthia Plohn| 16 de julio de 2007
Hernán López de Fox: Adquirimos Digital Ventures para liderar mundo digital
Fox International Channels (FIC) sigue con la ola de adquisiciones: Acaba de adquirir Digital Ventures, compañía madre de Directa Network, InZearch, Afiliados Hispanos y Performa Network. Damián Voltes y Ariel Arrieta, sus dueños, continuarán en sus cargos, reportando a Héctor Costa, VP sénior de Ventas de Publicidad de Fox, quien suma a sus responsabilidades el rol de director general de Online Ad Networks.Directa Network y ClickDiario (que fue recientemente adquirida por Fox), darán origen a DirectaClick.FOX. Con oficinas en Buenos Aires, México, Guatemala, San Pablo y Madrid, aprovechará las ventajas de la amplia red de ventas de Fox International Channels en Miami, Santiago, Bogotá y otros mercados. La red de DirectaClick alcanzará un estimado de 40 millones de usuarios únicos y más de 7.000 millones de impresiones mensuales. DirectaClick ofrecerá tanto servicios de Performance como de Branding.La unidad de ventas de publicidad integrada de TV y online y la unidad de contenidos online de Fox International Channels en Latinoamérica se denominará Integra.FOX. Con una operación que reúne 35 sitios, llegará a 2 millones de usuarios únicos por mes, sumados a los provenientes del reciente acuerdo firmado con Marchex para la publicación conjunta de otros 30 sitios. Integra.FOX se especializará en Internet video.La división de optimización de Search Engine (SEO) de Digital Ventures pasará a llamarse inZearch.FOX. La misma, continuará proveyendo servicios de mercadeo en buscadores y de optimización para anunciantes y agencias con el fin de incrementar tráfico, leads y ventas.La red de afiliados de Digital Ventures se denominará Afiliados Hispanos.FOX mientras que los servicios de lead generation de ClickDiario pasarán a llamarse Coregistracion.Fox. “Se estima que la inversión en publicidad online en Latinoamérica, la península Ibérica y en el mercado hispano de EE UU es de US$800 millones, lo que representa sólo el 2% del total de la torta publicitaria. Es un mercado en crecimiento y Fox está ahora muy bien posicionado para capturar una buena parte en la mayoría de los segmentos: contenido, ad networks, redes de afiliados, lead generation, publicidad contextual, publicidad en video y servicios de mercadeo para buscadores y optimización”, comentó Hernán López, presidente y COO de Fox International Channels.”Esta operación permitirá a Digital Ventures dar un gran paso en el desarrollo de la publicidad interactiva que evoluciona hacia la convergencia de medios. Compartimos esta visión con el equipo de Fox que transformará la industria”, agregaron Damián Voltes y Ariel Arrieta.
