López: Logramos audiencias que antes solo se pensaban en TV abierta
Durante la más reciente edición del Festival of Media LatAm, Hernán López, presidente y CEO de FOX International Channels, habló con PRODU acerca de dos de las producciones más exitosas de FOX: Cumbia ninja y The walking dead; además, hizo hincapié en los principales desafíos que en la actualidad enfrentan anunciantes y medios de cara al consumidor Zero.Para López, asumir riesgos creativos en cuanto a contenido trae excelentes resultados: Lo que tienen en común The walking dead y Cumbia ninja es que fueron ideas diferentes cuyo éxito era muy difícil de predecir antes de lanzarse. Es decir, eran ese tipo de ideas que tienen tantas cosas en contra, desde el punto de vista tradicional, que en un canal de TV abierta tradicional probablemente no los hubieran tomado, de hecho tuvieron la oportunidad y no lo hicieron señala el ejecutivo. Al tiempo explica: Uno de los principales desafíos de los anunciantes hoy en día es el mismo desafío que tenemos nosotros los medios: ¿Cómo hacer que un producto nuevo sea probado por suficientes consumidores que después lo recomienden a sus amigos? A ese consumidor lo llamamos el consumidor Zero, ese quien prueba los productos o los programas nuevos antes que sus amigos los conozcan. Y cómo hacemos para crear contenidos como The walking dead o Cumbia ninja que realmente lleguen al corazón de ese consumidor, sobresalgan y lleguen a formar parte de su cultura.
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