TELEVISIÓN
Helen Jurado de BBC Worldwide: No vamos a descuidar al cliente tradicional
Marcela Tedesco| 5 de septiembre de 2011
Helen Jurado
BBC Showcase 2011 puso énfasis en el mundo digital, un concepto muy amplio según lo calificó Helen Jurado, VP de Ventas y Distribución para Televisión de BBC Worldwide para América Latina.Justamente por la amplitud de la temática se realizaron tres conferencias: una dedicada a comprender qué abarca y qué posibilidades trae el mundo digital; otra sobre mercadeo para ayudar a los canales a llegar al target deseado, y una tercera dictada por el brasileño Silvio Meira, del Centro de Estudios y Sistemas Avanzados de Recife, considerado un experto en el tema.Respecto de este futuro próximo con nuevas plataformas para exhibir contenidos, Jurado aseguró a PRODU que lo importante es establecer ventanas y no desnaturalizar el mercado.El gran desafío de la TV abierta es el target juvenil. Las plataformas digitales (Web, redes sociales, videojuegos, etc.) se deben ver como una oportunidad para volver a atraer a ese grupo. BBC tiene como plus la experiencia de haber trabajado en EE UU con Netflix, Hulu y otros. También se está moviendo mucho la TDT, que puede ser otra oportunidad para nosotros. Pero hay que analizar cuál es el impacto y cómo aporta al crecimiento del negocio. Tiene que ser algo orgánico y natural que no choque con otras ventas. No vamos a dejar sin cuidado al cliente tradicional -TV paga, TV abierta, home video, etc.-, e ir corriendo tras un precio atractivo, porque eso no es ser estratégico. Y la BBC está enfocada en ser estratégica enfatizó la ejecutiva.
