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TELEVISIÓN

Héctor Costa de FOX: Una planificación real de medios debe ser simultánea: cable y TV abierta en conjunto

Maribel Ramos-Weiner| 21 de octubre de 2013

Costa: Un 55% de penetración de cable en Latinoamérica es muy importante

El hecho de que la TV paga esté creciendo en promedio un 55% en Latinoamérica, crea muchísimas oportunidades a los anunciantes, destacó a PRODU, Héctor Costa, VP sénior de Ventas y gerente general panregional de .FOX Networks & Digital para FOX International Channels Latin America.“Un 55% de penetración de cable en Latinoamérica es algo muy importante y hoy en día hay una brecha de US$2.500 millones entre el share de inversión y el share de audiencia de cable. Ese dinero no está llegando hoy en día al cable” apunta Costa.El ejecutivo observó que la planificación de medios para cable se comporta como si se tratara de TV abierta cuando no debería ser así. “La mayoria de los anunciantes está comprando dos o tres canales de cable y por lo general en primetime. Consideramos que una planificación real de medios debe ser simultánea: cable y TV abierta en conjunto y planificar en diferentes franjas horaria y más de dos o tres canales”.Es más, Costa sugiere que ante los cambios de hábitos del consumidor en la región, una planificación de medios real debería involucrar TV abierta, TV paga y las nuevas plataformas. “FOX está en el medio de una estrategia para seguir al consumidor donde quiera ver el contenido de FOX. Ésa es otra oportunidad de crecimiento. Creemos que las agencia además de planificar TV abierta y cable en conjunto, van a tener que planificar tambien la parte de streaming, no importa donde el consumidor esté”.

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