Marianna Durán
Marianna Durán, General Manager de Headway, señala que se está en la era de la microsegmentación, lo que implica un reto para los medios al requerir crear mensajes distintos, para mercados distintos. Las campañas masivas se vuelven obsoletas. “El consumidor, más que un reto, tiene un enorme beneficio: recibe información relevante a donde quiera que vaya, lo cual de inicio se consideraba un lujo, pero ahora se considera un done deal”.
La principal fortaleza de México, explica, es que tiene a un vecino (EE UU) que está mucho más avanzado en el uso de plataformas programáticas, lo que permite realizar un salto rápido, para obtener todo el aprendizaje generado y aplicarlo en el mercado de manera inmediata.
Agrega que la venta de audiencias por comportamiento de navegación es cada vez más frecuente y las empresas DMP (Data Management Providers) son cada vez más sofisticadas al momento de diseñar audiencias “relevantes” para los anunciantes.
