TELEVISIÓN
Guido Mechanie de PML: Debemos dejar de pensar en anuncios hechos para TV y adaptados a otras plataformas
Cristian Vergara| 30 de agosto de 2017
Guido Mechanie, CEO y cofundador de PML
Para Guido Mechanie, CEO y cofundador de PML, en los últimos cuatro años cambió de manera rotunda la inversión publicitaria. Sin bien los medios offline siguen llevándose la mayor parte de la torta, los presupuestos en digital son cada vez mayores y, concretamente, en mobile empieza a notarse.
“La adopción de mobile es cada vez mayor a nivel personas y la idea es que la inversión crezca también a este ritmo” señala Mechanie, quien participó como speaker en el MMA Forum Argentina.
Enfatizó, además, que hay grandes desafíos en materia creativa. “Debemos dejar de pensar en anuncios hechos para TV y adaptados a otras plataformas. Si, por ejemplo, se hace un anuncio para Hppn (aplicación de citas) pensado en la forma en que sus usuarios navegan, seguramente tendrá mucha más efectividad y retorno por el nivel de interacción” afirmó.
Agregó que las marcas están entendiendo la importancia de crear iniciativas de comunicación en dispositivos móviles. “Las más grandes, como Movistar, Coca-Cola, Volkswagen entre otras, están apostando a innovar en su publicidad” dijo.
Por otra parte, resaltó la importancia de eventos como el MMA Forum. Destacó que son un mecanismo para “impulsar la industria, ya que se pueden compartir casos de éxitos locales e internacionales. El mercado va a seguir creciendo de manera exponencial. La inversión a móviles va a ir más fuerte”.
PML obtuvo recientemente la responsabilidad de las ventas publicitarias de Hppn en Argentina y Chile. “En los próximos meses la expandiremos al resto de la región” informó Mechanie.
Diario de Hoy
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