TELEVISIÓN
Gran Hermano: de fenómeno a programa de éxito
8 de mayo de 2001
Toma dentro de la casa donde se desarrolla Gran Hermano 2 en España
De una temporada a otra, Gran Hermano (GH) ha pasado de ser en España un fenómeno televisivo a convertirse en un mero programa de éxito.La evolución de la segunda edición del docudrama producido por Zeppelin y Tele 5, basado en el universal formato de Endemol, ha sido objeto de un completo análisis por parte de la compañía especializada Corporación Multimedia en el momento de llegar a la mitad de su recorrido, el pasado 29 de abril.De la comparación se desprende que Gran Hermano 2 (GH2) ha logrado una aceptación importante entre el público español, pero su repercusión se ha mitigado con respecto a GH1. Por ello, Tele 5 no ha conseguido –como ocurriera en el 2000- arrebatar el liderazgo a TVE1, aunque sí ha distanciado a su competencia más directa, la emisora de Telefónica Media, Antena 3.Interpreta Corporación Multimedia en su estudio que el descenso de GH2 responde más bien a una lógica social y del mercado televisivo. Si en su debut GH1 supuso una innovadora fórmula que despertó un interés inusitado entre los espectadores, una vez perdida la baza de la novedad, la expectación ha descendido. Este fenómeno se ha producido también en otros países como Portugal y Holanda.En lo que respecta al mercado español existe además otro factor, como es la tendencia cada vez mayor a la fragmentación de los públicos y al reparto entre las cadenas. Los programas capaces de aglomerar grandes audiencias son ya muy pocos. Desde que el pasado 18 de marzo se inició la emisión de GH2, Tele 5 ha repetido de manera casi milimétrica el formato de la campaña anterior y ha adoptado una estrategia de programación similar, con emisiones diarias en distintas franjas horarias y ediciones especiales los miércoles y domingos.Las seis emisiones de GH2 emitidas hasta ahora en horario de prime time los miércoles –día de nominaciones y expulsiones de los concursantes- convocan, al igual que la temporada pasada, un mayor número de espectadores. La media de este año es de 6,2 millones de personas, con 38,5% de share. Estas cifras suponen un descenso con respecto al 2000 (8,4 millones y 47,1%, respectivamente), es decir, más de dos millones de espectadores y 8,6 puntos de share menos.La edición dominical de GH2 en prime time también ha visto cómo menguaba su audiencia, logrando hasta la fecha una media por programa de 4,6 millones de espectadores (5,6 millones en el 2000) con un share de 30,5% (38,8% el año anterior).Junto a las causas del descenso de interés por GH2 anteriormente apuntadas aparece los miércoles y domingos otra ajena a Tele 5: el rearme de las cadenas rivales, sobre todo de TVE1. La emisora estatal ha respondido con energía, los miércoles con fútbol (European Champions League) y los domingos con cine. Especialmente en este día de la semana, donde antes programaba TV movies ha pasado a ofrecer títulos tan taquilleros como Un pueblo llamado Dante’s Peak o El especialista, que obtuvieron como share medio 28,5% y 30,6%, respectivamente.Pero no puede decirse que GH2 esté fracasando, ni mucho menos. El concurso está influyendo muy positivamente en la trayectoria de Tele 5, elevando a la cadena controlada por Mediaset a la segunda posición del mercado (con 22,5% de share) tras TVE1 (24,7%) y desplazando a Antena 3 (19,8%) a la tercera posición. Antes del 18 de marzo los resultados eran bien distintos: TVE1 (25,1%), Antena 3 (21,2%) y Tele 5 (20,8%).Además, el efecto GH2 ha influenciado positivamente en los resultados del resto de programas de la cadena, al igual que ya ocurriera la temporada anterior.
