TELEVISIÓN
Gloria Vailati de FWTV: Por el momento la fuente de ingresos del canal web es el brand content
Cynthia Plohn| 12 de agosto de 2015
Vailati es socia fundadora del canal y viene del área de tecnología
El canal web FWTV se relanzó hace poco más de un año con una programación basada en dos ciclos en vivo: Fans en vivo, orientado al público joven y Arroban, en el que se habla de fútbol y participan un periodista profesional y cuatro twitteros especialistas en fútbol.Además cuenta con 40 programas de distinta duración y temática, muchos de ellos coproducciones con productores independientes.Gloria Vailati, socia fundadora de FWTV, comentó a PRODU que el principal objetivo para este año es expandirse regionalmente y es porque lanzaron contenidos atractivos para otros mercados y donde participan conductores de otros países como México, Chile, Perú y Uruguay. Por el momento, el canal se sustenta con la publicidad, con foco en brand content.”Claramente las marcas se han dado cuenta que la publicidad tradicional no es tan efectiva como resultaba ser y están buscando nuevas formas de conectarse con los usuarios como lo es contar historias o ser parte de ella” dijo Vailati. Como ejemplo contó que hace unas semanas lanzaron Chicas en Nueva York, una webserie en la que participan ocho mujeres y contaron con el auspicio de marcas como Movistar, Carolina Herrera y TRESemeé.”Con Movistar hicimos un concurso en Comunidad Movistar para encontrar a la octava participante. Había que subir un video y la más votada viajó y es una de las protagonistas” añadió la ejecutiva.Desde que se relanzó el canal se han sumado marcas como Garbarino, Nestlé, Nokia, McDonald’s y Personal.
