TELEVISIÓN
Globo lanza un nuevo proyecto de posicionamiento de marca a través de una campaña local en asociación con Accenture Interactive
Erika Della Giacoma| 6 de octubre de 2021
Campaña Globo Tata Werneck
Globo lanza una nueva campaña de posicionamiento en asociación con
Accenture Interactive, en donde se redefine la percepción de esta marca que ha sido símbolo
de la TV abierta en Brasil, y que hoy cuenta con canales de suscripción,
plataformas de streaming y productos digitales. De un proceso de cocreación que
reunió a los equipos creativos, de planificación y de marketing de la empresas,
surgió el concepto que guiará el desarrollo de todas las fases de la campaña: la
reverberación.
Al lanzamiento asistieron Manzar Feres, director de Negocios
de Globo; Manuel Falcão, director de Marca y Comunicación de Globo; y Eco
Moliterno, CCO de Accenture Interactive.
“Lo que estamos viendo es la disrupción de un entorno de
medios en el que la convergencia de medios será cada vez más fluida. Esto
brinda una gran oportunidad para Globo, una empresa que siempre ha estado a la
vanguardia en tecnología y producción de contenido, y para las marcas que nos
acompañan en todo el recorrido del consumidor: más de 100 millones de personas
que nos ven en TV abierta, en TV paga, que consumen nuestro contenido en
streaming y digital” dijo Feres.
Este proyecto prevé una comunicación que está dirigida al
mercado publicitario y público externo, además de iniciativas de promoción del
sector. El desafío del nuevo proyecto de posicionamiento es representar la marca
y su portafolio de canales lineales y productos digitales, en un contexto donde
los datos, la tecnología y los contenidos son los principales pilares del
negocio.
“Necesitábamos encontrar una manera de hablar sobre la
relevancia de nuestro ecosistema y nuestro contenido, trayendo todo lo que
somos hoy: una empresa que tiene al consumidor en el centro, que está en todas
partes, y que tiene un conjunto de marcas que marcan la diferencia en la
vida de las personas” agregó Falcão. “Al mismo tiempo, necesitábamos un Globo
capaz de reverberar no solo sus contenidos, sino también aquellos que están con
nosotros en todas partes. Esta convergencia tiene un potencial enorme, más que
presentarnos, queremos volver a presentarnos en el mercado”.
A partir de la propuesta de ‘reintroducirse’ al mercado se
elaboró un video protagonizado por el comediante Paulo Vieria, que es parte del
paquete creado para el lanzamiento de la campaña, y que también contará con
anuncios en medios impresos, teaser con la comediante Tatá Werneck y un hub de
contenido con infografías y casos de marca, alojado en la plataforma Gente.
En los próximos meses, Globo continuará con las otras etapas
del proyecto, que incluyen campañas para el público final.
