German Abaroa
Para Germán Abaroa, recién ascendido
a VP sénior Comercial y de Operaciones de Havas Argentina, el negocio de la
comunicación está cada vez más volcado a la data.
“Todos
estamos aprendiendo porque antes se vendía el espacio y ahora se vende la
audiencia” dijo.
Sostuvo
que el contenido es un pilar fundamental y los medios son el vehículo para
transmitir ese contenido y conseguir esas audiencias.
“En
la combinación del contenido, la data y las audiencias es donde está hoy el
mayor desafío de las agencias de comunicación” añadió.
Sobre
el negocio digital comentó que Havas siempre puso foco en el negocio digital,
que ha crecido a pasos agigantados. Hoy cuentan con más de 70 profesionales
certificados y adquirieron una compañía de business
intelligence.
El
ejecutivo comentó que la compra programática también está creciendo mucho y todo
lo que es digital se puede comprar de esa manera. “Le va a pasar lo mismo a
cada uno de los sistemas, en la medida en que se puedan automatizar, incluso la
TV”.
También
opinó que actualmente se consume video a través de diferentes plataformas y que
cada vez es más imperceptible la diferencia entre un canal abierto, pago y una
plataforma digital, como es el caso de Netflix.
Pero
que el canal de TV paga tiene la ventaja de contar con una marca y lograron
entablar un vínculo y un sentido de pertenencia entre el público más adulto, en
tanto a los millennials no les importa
de dónde viene, solo quieren el contenido.
Havas Argentina lidera el ranking RECMA de agencias de medios
Germán Abaroa fue designado SVP Commercial and Operations de Havas Argentina
