Marco Ruggiero de P&G, Gary McBride de Lamac y Juan Pablo Gaudiano de P&G en Panamá
El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac, por sus siglas en inglés) cerró el ciclo de conferencias ‘Cautivando consumidores con la TV paga’, que se realizó en Guatemala, Costa Rica y Panamá, entre el 14 y el 17 de este mes, y al cual asistieron 347 personas, entre anunciantes y agencias de Centroamérica.Durante el ciclo de presentaciones, Lamac compartió con los asistentes cómo la transformación de los medios ha influido en los hábitos de consumo de los mismos, con el paso de medios de legado, TV abierta, a medios más de nicho y personales, TV paga, en estos últimos el contenido no sólo se sujeta a la primera pantalla sino que navega a través de múltiples pantallas para crear una experiencia mucho más personal y relevante para los consumidores.”Nuestra apuesta en Centroamérica está cifrada en el crecimiento que han visto nuestros canales en esta región. Hoy los centroamericanos dedican 52% de su tiempo a ver TV paga, esto es un claro indicativo de que los consumidores tienen una preferencia marcada por los canales de TV restringida” declaró Gary McBride, presidente y CEO de Lamac.McBride agregó que es una época fascinante para la industria publicitaria: “Nuestras opciones son sin límite a la hora de seleccionar medios publicitarios y por ello todos los que trabajamos en la industria de la publicidad debemos hacerlo con un claro entendimiento de cómo contribuye cada medio a la generación de alcance y retorno de inversión (ROI)” agregó McBride.
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