Gary McBride, presidente de Lamac, estuvo en Buenos Aires y dio una charla sobre el uso estratégico de la televisión en un mundo hiperfragmentado.Sostuvo que el contenido sigue siendo lo más importante, que la TV paga sigue siendo uno de los medios más consumidos y que hay que ser muy creativos para lograr un vínculo con el usuario.McBride comentó a PRODU que la evolución de medios que se está viviendo es muy similar a la evolución de medios por la TV paga hace 25 años, cuando no se sabía la penetración y alcance que esta podía llegar a tener. Me parece que estamos enfrentando la segunda parte de la evolución. Los consumidores buscan seguir los programas en otros formatos y en segundas o terceras pantallas y están muy involucrados en social media. La primera reacción es verlo como una amenaza a la TV lineal y nos cuesta trabajo darnos cuenta que realidad es una oportunidad de ofrecer nuestros contenidos en otras plataformas, de extender nuestra relación con la audiencia en las redes sociales dijo. También lo ve como una oportunidad para aumentar los ingresos de distribución y publicitarios. No solamente tenemos que vender spots sino desarrollar ideas creativas basados en la estrategia de comunicación. Es un reto muy grande para mercadeo y ventas señaló.Todos estos cambios traen aparejado un cambio en las herramientas de research, ya que tienen que medir nuevas pantallas y para el directivo el reto de Lamac es cómo revolucionar esas métricas.
