TELEVISIÓN
Gary McBride de Lamac: Habrá acercamiento entre Ibope y canales abiertos de Colombia
29 de septiembre de 2008
Gary McBride, presidente de Lamac
(Nubia Gamboa). En diálogo con PRODU, en el marco del más reciente seminario en Colombia sobre Congruencia de Lamac, Gary MacBride su presidente, se mostró bastante optimista frente a la situación que existe hoy en día entre los canales abiertos colombianos y la compañía de medición Ibope. En el mercado siempre hay tensión y es hasta cierto punto normal, lo que aquí sucedió fue una reacción por la demora en la actualización de datos. Eventualmente creo que habrá un acercamiento y la situación se resolverá.El ejecutivo dijo que es usual que exista cierta resistencia por parte de los medios tradicionales frente a los nuevos, en este caso los canales cerrados que cada vez tienen mayor penetración, no obstante cree que en lugar de entrar en conflicto, los primeros deberían participar del cambio del mercado. En vez de pelear contra el futuro, yo creo que es más sabio participar de él, dijo refiriéndose a los casos en los cuales las compañías abiertas han decidido participar en el negocio del cable como Televisa en México, que cuenta con varias señales de televisión cerrada.Sobre la piratería que sigue afrontando el mercado colombiano, destacó la labor que se desarrolla por parte de las autoridades y enfatizó en que a raíz de esa piratería tan alta que se tuvo hace algunos años, se creó un hábito de consumo y por ello es que Colombia es hoy un país con alta penetración donde la legalidad sigue subiendo. Puntualizó en que ellos como Lamac, no están en contra de la televisión abierta, ni tampoco aconsejan a los anunciantes a no invertir en ella, sino que recomiendan que se haga una inversión mixta, es decir que a la hora de pautar, las empresas lo hagan tanto en señales abiertas como en señales pagas. No vamos a competir con los canales colombianos porque ellos hacen parte de la idiosincrasia nacional, el público está arraigado y por ejemplo prefiere las noticias hechas aquí. Lo que traemos son experiencias complementarias.
