TELEVISIÓN

Gary McBride de Lamac: Colombia y Chile son mercados emergentes en inversión publicitaria

5 de septiembre de 2011

“El primer semestre de 2011 ha sido muy interesante ya que en varios países vimos que la TV paga ha crecido de manera sorprendente” dijo a PRODU Gary McBride, presidente y CEO del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac.Al respecto, detalló que “en Argentina la TV paga ya es madura con el 80% de penetración. En Colombia creció 78%, en Chile 58%, mientras que en México han ingresado nuevos operadores, con adición de más de 100 mil nuevos hogares por mes”. En ese país, aclaró, la penetración creció de 30% a casi 43%, una situación similar a la de Brasil.“La gente pasa mucho tiempo viendo canales internacionales y eso genera como resultado que la venta publicitaria actualmente sea más interesante y variada” aclaró, agregando que “hay demora por parte de los anunciantes y las agencias en reaccionar a los cambios del consumidor”. McBride espera que 2011 cierre con un crecimiento del 25% en inversión publicitaria en toda la región. Remarcó además que Colgate y Procter & Gamble son las marcas que más apuestan en televisión, al igual que los productos de lujo: perfumes y licores.En tanto, destacó que Chile y Colombia son mercados emergentes ya que sólo el 5% y el 7% respectivamente, de su inversión en pauta, corresponden a televisión: “Tenemos que quintuplicar esa cifra. Es por eso que seguimos educando a las agencias y a las marcas para que entiendan que el ritmo del consumidor va más rápido que el anunciante”.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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