En una conversación con PRODU, Gaby González, directora general de Mercadotecnia de Televisa, indicó que lo que venía era la capacidad de generar contenido transmedia, siendo el contenido profesional de la TV el que alimentaría a los demás medios, dándole al consumidor una experiencia de marca multiplataforma.Eso fue lo que dijo a PRODU al pedírsele una conclusión sobre el octavo seminario de mercadotecnia realizado recientemente por Televisa. Es en esta ejecutiva en quien recae la organización de estos seminarios anuales de Televisa, convertidos en un foro obligatorio en México para que agencias, anunciantes y productores sigan poniéndose al día en las nuevas tendencias.Gaby explicó que el nuevo término transmedia se refería a la capacidad de generar contenido que trascendiera al propio medio, que recorriera todos los medios. Es lo mismo a lo que antes se le llamaba 360, pero ahora con un significado más específico.Referente a uno de los enunciados lanzados en el seminario de ‘que hay que entretener para sobrevivir en el mundo transmedia y los creadores de contenidos tienen que pensar como marcas y las grandes marcas como creadores de contenidos’, Gaby dijo que los productores de Televisa estaban dando esta batalla. “La mayoría de los productores cuando diseñan un programa ahora ya te dicen ‘aquí veo perfecto a la industria automotriz’; ‘aquí veo a la farmacéutica; ‘aquí me encantaría que me pusieras un retailer. Ya el productor comienza a colaborar con Ventas y Mercadotecnia”.
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