TELEVISIÓN English version

Gabriela Loyola de Twitch: El punto de entrada para las marcas son los anuncios de video sencillos, creados y dirigidos a la comunidad

Liz Unamo| 7 de abril de 2022

Gabriela Loyola de Twich

En el mundo del gaming ¿cómo las marcas pueden ser parte de la conversación sin molestar? La respuesta se puede hallar en los formatos que tiene Twitch para los anunciantes. “En Twitch, las marcas pueden interactuar con su público objetivo, justo donde ya se encuentran, lo cual da como resultado en que el ‛mejor servicio’ sea aquel que ya es relevante para las personas y es capaz tanto de captar como de mantener su atención” explica Gabriela Loyola, Head of Sales Latinoamérica de Twitch.

Según la experiencia de Twitch, el punto de entrada para las marcas son los anuncios de video sencillos, creados y dirigidos a la comunidad, y el siguiente paso sería la integración con streamers. “Donde trabajamos con marcas para presentar segmentos o poner productos, o interactuar con la audiencia de una manera que se sienta natural para el canal del creador o creadora” detalla en entrevista con PRODU.

Twitch se centra en su contenido y en sus streamers. “Diríamos que nuestros streamers son el corazón de nuestro servicio, no solo con el contenido que hacen dentro de Twitch, sino con todo lo que hacen fuera de Twitch. Ellos mismos son grandes marcas que pueden crear ruido en torno al contenido que hacen y las cosas que representan. Tenemos un enfoque de ‛gatear, caminar, correr’ que ayuda a las marcas a comprender cómo navegar en este territorio”.

Audiencia de más de 30 millones

De acuerdo con Loyola, la plataforma cuenta con al menos 31 millones de visitantes diarios únicos en promedio a nivel mundial. “Cuando se trata de anunciantes y campañas de marca, hemos visto el creciente interés de las marcas en llegar a audiencias más jóvenes, ya sea a través de los videojuegos, los esports o cualquiera de los temas en los que estén interesados dentro de Twitch. Y, aunque hay marcas que reconocen la oportunidad, muchas no saben cómo aprovecharla. Twitch es el asesor de confianza en el que se pueden apoyar esas compañías”.

Algunos ejemplos de cómo las marcas han estado presentes en la plataforma:

1. Carolina Herrera: La marca de moda quería acercarse a una audiencia más joven en México, Brasil, Chile y Argentina, por lo cual decidieron trabajar con Twitch, ‘la casa de la generación Z’. Para promover la fragancia ‘212 Heroes’, se usaron por primera vez Extensiones (una herramienta para enganchar con el público y generar mayor recordación de marca). Streamers realizaron ‘unboxings’, donde mostraron el producto en vivo y resaltaron las características del mismo con sus audiencias. Carolina Herrera es la primera marca de lujo en usar Twitch como su canal principal.
2. Cerveza Modelo: En colaboración con Cerveza Modelo, “Sabores Modelo: El Sabor Manda” fue una iniciativa innovadora que presentó algunos de los streamers más relevantes de la plataforma en México para crear la primera competencia en vivo de cocina.
3. SquidCraft Games: El evento se llevó a cabo en la plataforma, donde más de 150 creadores hispanos participaron. Durante los seis días de los SquidCraft Games se acumularon más de 15,45 millones de horas visualizadas, con un pico de espectadores de 1,8 millones de personas conectadas para ver las competencias finales. Además, se trabajó en alianza con Crypto.com, Doritos, y Logitech.
4. L’Oréal + Twitch: Las marcas de belleza La Roche Posay and Vichy trabajaron en conjunto con streamers seleccionados para explicar los beneficios del cuidado facial, esto se realizó diversos días durante una semana especial llamada “Skin Week!”. Esta capturó la atención de audiencias curiosas que tenían un interés genuino en saber más sobre los productos y beneficios de tomar en serio el cuidado de su piel.
5. NBA: El año pasado la NBA hizo un co-stream en portugués con Gaules, un partner brasileño y uno de nuestros creadores de contenido más grandes a nivel mundial, para cientos de miles de personas en su mercado. Como resultado también se ha reflejado en que publishers de contenido y compañías de entretenimiento se unan y descubran Twitch, como LaLiga, la NHL y la UFC.

Uno de los mayores atractivos de Twitch para las marcas, explica Loyola, es el hecho de que el contenido es en vivo y esto tiene dos grandes efectos colaterales. “El primero es su contenido auténtico, no tiene guion, es impredecible y va en contra de la corriente de contenido prefabricado con el que nos bombardean en otras plataformas. Esto da la sensación de ser genuino y auténtico y brinda a la audiencia una cercanía real con sus streamers favoritos. Es real e íntimo. El segundo factor que proviene de ser contenido en vivo es el FOMO —por sus siglas en inglés, ‘Miedo a Perderse Algo’—. Esta es la generación que acuñó, ‛si no estuviste allí, ¿realmente sucedió?’. Además, el chat en tiempo real de Twitch es un espacio en el que los espectadores pueden expresar reacciones y sentimientos a medida que se desarrolla la acción, se visualiza y se responde en tiempo real por el streamer”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.