Frank Scheuermann de Endemol Shine Boomdog: La TV non-scripted es cada vez más atractiva

Hortensia Quadreny, VP para EE UU hispano de Programación y de Planificación para Lifestyle y Factual de Latinoamérica de Warner Bros. Discovery, considera que uno de los beneficios de la nueva WBD es que forman parte de un portafolio de canales más grande con mayor experiencia en streaming. “Ahora finalmente estamos llegando a ese segmento. Aún hay muchas decisiones que tienes que esperar a ver dónde las tendencias van. Los humanos estamos en una etapa más difícil para concentrarnos y tenemos que hacer más cosas en formatos cortos como TikTok, entre otros” dijo.

Quadreny integró un panel de ejecutivos de programación y de promoción y de creadores de contenidos que reflexionaron sobre diversos casos recientes donde la integración del talento latino y las referencias culturales en programación original nueva ha demostrado de manera exitosa el fuerte appeal que tiene el talento latino atrayendo a la audiencia hispana.

El panel, titulado Reflejando a los latinos en producciones originales (Reflecting Latinos in original productions), estuvo integrado además por Oswald Méndez, CMO, Canela Media; Marc Pérez, presidente de Sirk Productions; Frank Scheuermann, Chief Content Officer de Unscripted de Endemol Shine Boomdog y fue moderado por Adriana Waterston, VP ejecutiva y jefa de Insights & Strategy de Horowitz Research.

EL BUEN CONTENIDO TRASCIENDE CUALQUIER PLATAFORMA

Para Scheuermann siguen siendo clave las mejores historias y los personajes. “Lo que ha cambiado para nosotros es que los clientes y las plataformas necesita más por menos. Ese es el reto” apuntó. Indicó que con La casa de los famosos empezaron con menos semanas y horas, ahora tienen más semanas y tres horas por emisión. “Non-scripted se está tornando más sexy y es oportuna porque es muy rápida para hacer. El reto es cómo presentar el contenido, pensar en digital primero” destacó.

Resaltó, asimismo, que en 2023 produjeron más de mil horas de contenidos como La casa de los famosos, Masterchef y Quién es la máscara.

Scheuermann mencionó que Quién es la máscara “es un gran show” que ya va por una séptima temporada y La casa de los famosos “está en el spotlight, es un show que habla no solo de los hispanos, pero trae nuevas audiencias. Es un show multiplataforma” dijo.

Méndez opino que el buen contenido “sobrevive y está por encima de cualquier plataforma”. Indicó que el star power y el storytelling que están asociados al contenido son clave. Con respecto al sistema de entrega, indicó que es necesario pensar primero en el contenido y luego ver cómo se adapta al sistema de entrega y al momento de la audiencia, “que supere el clutter que existe”.

Quadreny citó el caso del programa unscripted Juntos en acción, presentado por Carlos Ponce y Karina Banda, que “fue una buena alianza con el equipo de Ventas Publicitarias también”.

Pérez, de Sirk Productions, destacó el documental acerca de una luchadora transgénero que hicieron para ViX y FUSE, titulado Unfightable.

Méndez, de Canela Media, hizo referencia al debut de la tercera temporada de Secretos de villanas, de Canela.TV, que se emitirá a partir del 10 de octubre, uno de los contenidos de la plataforma que ha generado conversaciones. “Una de las señales de una buena historia es que inicie conversaciones y se convierte en viral” apuntó Méndez.

LOS GATEKEEPERS HAN CAMBIADO

Otro aspecto que trajeron a colación es el hecho de si los ejecutivos que toman las decisiones (los gatekeepers) han cambiado, pero la respuesta sigue siendo “no”. Para Pérez, quien es dueño de su propia productora, la solución ha sido realizar sus propias historias. “Somos los dueños y controlamos el destino, es nuestro staff” indicó.

Para Méndez es necesario crear un liderazgo más diverso en estos estudios. “Hablando en general, ¿quién es el que está tomando las decisiones a nivel de los estudios?, gente que no entiende esas historias, para ellos no se sienten auténticas, sino que forman parte de una lista que tienen que chequear” dijo.

Para Quadreny es importante seguir informando a la gente lo que representan los latinos y quiénes son. Pérez agregó que es indispensable conseguir el personaje correcto y contar con crews hispanos (en su empresa ha impulsado crews 70% hispanos o femeninos).

Méndez apuntó que es necesario abrir la puerta a storytellers que no han sido escuchados. “Queremos alimentar estas historias con autenticidad” dijo.