TELEVISIÓN
Francisco Carvajal de Kantar IBOPE: Tenemos versatilidad, escala, tecnología y experiencia para conocer a la audiencia
Marcela Tedesco| 28 de noviembre de 2022
Francisco Carvajal
Kantar Ibope Media, que realiza estudios de medición de audiencias en más de 60 países desde 1996, primero de personas de 4 a 99 años y ahora de 3 a 99, actualmente ofrece tres tipos de servicios para comprender de manera integrada el comportamiento de los diferentes grupos etarios: medición de audiencias, monitoreo de medios y hábitos y perfil del consumidor.
La medición de audiencias permite conocer el rating de hogares y personas, minuto a minuto (en las ciudades de Lima, Chiclayo, Trujillo, Piura, Cusco, Huancayo y Arequipa) y analizar la programación y comportamiento del televidente de TV abierta, TV paga, periféricos y otros contenidos de video.
Esta medición revela, por ejemplo, que en 2019 y 2020 el contenido infantil fue el tercer género más visto de la TV abierta, con 34.000 y 28.900 televidentes respectivamente, mientras que en 2021 descendió al octavo puesto con 17.300 espectadores.
Los dibujos animados, en tanto, mantuvieron el noveno puesto en 2019 (con 19.500 televidentes), 2020 (con 19.200) y 2021 (con 17.300).
El monitoreo de medios permite consultar toda la publicidad emitida en los medios tradicionales (TV abierta, TV paga, radio, revistas, vía pública, diarios y suplementos) de Lima e importantes ciudades (Piura, Chiclayo, Trujillo, Arequipa, Cusco y Huancayo). Tras una alianza con Admetricks también es posible conocer la información de la publicidad en Internet.
Los estudios de hábitos y perfil del consumidor visibilizan el consumo de medios tradicionales y alternativos, así como los estilos en la vida de la población. El más importante es el Target Group Index (TGI) que, entre otras cosas, colecta información sobre consumo de diferentes medios, productos e intención de compra.
Francisco Carvajal, CEO del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media, habló sobre el diferencial de la empresa: “Kantar IBOPE Media proporciona soluciones para medir e informar sobre todo el visionado, en todas las plataformas, ofreciendo una única medición basada en las personas. Tenemos la versatilidad, escala, tecnología y experiencia para liberar el poder que hay detrás de conocer a la audiencia e impulsar el crecimiento de sus clientes. Además, contamos con la presencia más amplia y de más rápida expansión del mundo en medición de audiencias multiplataforma. La gran precisión de Kantar Ibope Media, su verificación independiente y los más altos estándares de privacidad garantizan la confianza del sector. Nuestra medición de audiencias es la base para la toma decisiones de planificación, comercio e inversión en mercados con una cultura y comportamientos diferentes de los consumidores”.
Los paneles de Kantar IBOPE Media miden las audiencias en 62 mercados de todo el mundo y más de 6 millones de descodificadores procesan diariamente los datos de los espectadores. Todos los días se referencian 58 mil activos de VOD.
