Felix Oberholzer, Gee Cristina, Furelos Daniela, Novivk Juan Vallejo
FOX Networks Group presentó en Buenos
Aires el Engagement Optimizer, un estudio que ubica al engagement
como una tercera variable necesaria en la planificación de medios,
junto al alcance y datos demográficos.
Este estudio por primera vez mide en contexto real
y de forma no invasiva el engagement, con
la finalidad de optimizar las pautas publicitarias, a través de un
monitor cardíaco. Fue realizado junto
a Harvard Business School y UC Berkeley.
“Con
este estudio nos aseguramos de que cada vez que se planifique una pauta en el
ecosistema de FOX Media se logre la máxima conexión con la audiencia”
dijo Juan Vallejo, VP ejecutivo de Commercial
Partnerships de FOX Networks Group Latin
America.
Por su parte, Daniela Novivk, VP
de Research, contó que comenzaron en México con 800 casos durante 5 semanas y eso les
permitió recolectar una gran cantidad de información por show y cuál fue el engagement que se generó con los
anunciantes.
Asimismo, Felix Oberholzer-Gee, profesor
de Administración de Negocios en Harvard Business School, comentó que los
programas que generan más engagement son:
deportes (71%), series (69%), películas (68%), comerciales (66%), promos (66%)
y factual (59%).
De
las categorías de comerciales los que tienen más engagement son: viajes (78%),
alimentos (70%), perfumes (69%), bebidas
alcohólicas (66%) y no alcohólicas (65%) y tiendas de departamentos (65%),
entre otras.
Agregó
que no existe correlación entre el engagement
de la audiencia y el rating y que el
engagement se transfiere de la programación a los comerciales.
Este
estudio se realizará en Argentina durante 2018 y luego se hará en Chile y
Colombia.
