TELEVISIÓN
Fernanda Slingo de Paramount: Nuestros branded contents tienen mismos estándares de producción de nuestros programas
Marcela Tedesco| 11 de julio de 2022
Fernanda Slingo Paramount y otros
Telefe
estrenó, el sábado 9 y luego de tres exitosas ediciones, una nueva temporada
del branded
content Gran bartender, concurso de coctelería realizado junto a Grupo
Cepas que busca al mejor bartender de Argentina. Los ocho episodios (de 40
minutos de duración) se emiten por el canal abierto y también por el AVOD Pluto
TV y por la señal E! (que es comercializada por el equipo de Paramount).
“El programa se hace con la misma calidad
que cualquier otro programa de Paramount. Trabajamos con toda la maquinaria de Telefe,
el equipo que hace Gran bartender es el mismo que hace La voz. No importa si hacemos un
branded content o un programa de grilla, nuestros
estándares son los mismos” aseguró Fernanda Slingo, VP de Partner
Solutions de Paramount Hub Latam Sur.
El espónsor es Gancia, pero participa todo el portafolio de Grupo Cepas,
tanto los importados (Jack Daniel’s, Carlsberg,
Amarula, Bacardí) como los aperitivos argentinos (Hesperidina,
Amargo Obrero). Andrea
Ezquerra, gerenta de Media, Relaciones Públicas y Marketing de Grupo Cepas, agradeció
a Paramount regresar al formato de reality luego de dos años de pandemia, en los
que reconvirtieron el contenido para seguir dándole visibilidad a la
coctelería. “Que Telefe haya aceptado este desafío y le haya dado relevancia es
superimportante. Nuestro principal objetivo es llevar a la coctelería a una
plataforma que le dé visibilidad federal, popularidad y el lugar de relevancia
que para nosotros merece. Gancia es una marca que está hace más de 80 años en
el Argentina y 170 años en el mundo. La Casa Gancia siempre invirtió en publicidad
disruptiva, estamos mostrando la profesión del bartender en una plataforma superrelevante y con un contenido de altísima calidad”.
En esta oportunidad, el programa también se puede ver por Pluto TV, el
servicio de AVOD de Paramount lanzado en tiempos de pandemia. “Cuando armamos la
producción también la pensamos para que viva en la plataforma” apuntó Slingo.
Asimismo, generaron el canal on demand Gran bartender donde, además de las
temporadas anteriores, todos los domingos está disponible el programa estrenado
en Telefe el día sábado. El espacio también podrá verse por la señal E! (comercializada por Paramount) desde el próximo sábado 16 (una semana después del estreno en Telefe).
“Estar en distintas plataformas nos permite llegar a varios tipos de audiencias”
precisó Ezquerra.
En tanto, Yanina Cardoso,
directora sénior de Ad
Sales de Paramount
Argentina, comentó: “Hacer Gran bartender es un placer, un orgullo y una responsabilidad porque
Cepas nos eligió entre muchas casas productoras. Para nosotros no
solo es el desafío de hacer una producción a la altura de Telefe, es una muestra para
que las marcas confíen en hacer formatos disruptivos, divergentes, nuevos, y que además nos acompañan en el resto de nuestras plataformas. Lo valoramos
muchísimo y estamos muy agradecidos. (…) Los clientes buscan caminos distintos para
atraer la atención de las audiencias y nosotros acompañamos ese camino con nuevas
oportunidades. Hay marcas más desafiantes como Cepas que buscan lo disruptivo,
lo distinto. Otras marcas necesitan también lo más tradicional. Y nosotros
podemos acompañar a las marcas en ese camino”.
Diario de Hoy
