Federico Reyna
Actualmente,
gracias a la tecnología, la generación de contenidos es prácticamente
universal. “Todo el mundo puede generar contenidos, pero solo unos pocos pueden
producir contenido de calidad. Son los premium
publishers como ESPN, que producen contenidos producidos por profesionales con
rigurosidad editorial y calidad. ESPN es especialista en contenido deportivo,
es a lo que nos dedicamos las 24 horas, tenemos autoridad” dijo Federico Reyna,
director de Adquisiciones y Medios Digitales de ESPN Cono Sur.
El ejecutivo
también sostuvo que, para los anunciantes, pautar en premium publishers tiene varias ventajas: su marca está asociada a
un contenido cuidado, que acompaña a su mensaje, y además sus campañas son 51%
más efectivas, según un estudio de comScore.
Reyna indicó
que la misión de ESPN es llegar al fanático en todo momento y lugar a través de
sus múltiples pantallas: canales lineales, ESPN Play, ESPN.com, ESPN app, redes sociales. “El poder está en
la combinación de estas pantallas porque así llegamos a más gente que consume
nuestro contenido por más tiempo” aseguró.
Por otro lado,
indicó que están trabajando para concentrar todo el contenido de ESPN en la app. “2017 fue un muy buen año, pero
siempre queremos más” concluyó.
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