La Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel), emitió un reporte donde confirma que los suscriptores de TV de paga en México crecieron 22% entre marzo de 2010 y marzo del 2011. Según el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, este dato representa un crecimiento de 392 mil nuevos suscriptores en los últimos 3 meses. Se contabiliza así un promedio mensual de 130 mil hogares nuevos que están contratando el servicio de TV paga.Federico Baumgartner, gerente de Lamac para México, explicó que este servicio llega a casi 11 millones de hogares, lo que implica que la penetración es de 41,54% a nivel local, es decir que 4 de cada 10 hogares cuentan con TV paga.Lamac observó que este incremento no se detendrá en el corto plazo y se espera que a finales de 2011 se aproxime al 50% de penetración. Comparado con Internet, la TV paga aún mantiene una tasa de crecimiento superior en ese país.El ejecutivo garantizó un buen retorno en la inversión publicitaria, y dijo que los montos asignados deben estar en función al share de audiencia: Actualmente la inversión es aproximada al 21% en el segmento total de personas. Un anunciante debe apostar como mínimo a este porcentaje, para alcanzar mayor eficiencia.En tanto, recalcó que agencias y anunciantes tendrán que incrementar su inversión en un 25% respecto al año anterior, ya que este será el crecimiento mínimo esperado de suscriptores para finales de 2011.
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