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Fabián Moreno de Teads México: Generamos segmentaciones granulares y las hacemos más humanas

Claudia Smolansky| 26 de julio de 2023

Fabián Moreno de Teads

Fabián Moreno, director de CX y producto de Teads México, conversó sobre las distintas soluciones que tienen sobre data e insight, con el objetivo de sumar objetivos de negocios más allá de las métricas y KPI.

Para ello, explicó que en Teads tienen cuatro pilares. En primer lugar, la estrategia para identificar y generar segmentaciones granulares y “hacerlas más humanas” desde datos contextuales, audiencias, first party-data, cookieless. Sobre este último tema, cuenta que tienen en su plataforma distintas herramientas que ayudan a solventar este nuevo panorama que se avecina para la industria.

Por otro lado, también especificó que tienen la herramienta de mediabarometer, que les permite conocer qué está leyendo la audiencia y cómo lo está consumiendo. “A través de nuestros publisher premium podemos identificar de manera transversal, cuál es la navegación y relación de consumo de contenido editorial y, con base a eso, identificar tendencias de consumo y contexto, para luego crear segmentaciones adecuadas y anuncios relevantes que se traducen en mejores resultados de negocios” apuntó.

En ese sentido, agregó que ambas soluciones “son muy amigables para los equipos de implementación de las agencias y para que todos puedan hacer uso de estas capacidades”.

Moreno considera que es importante seguir concientizando a los advertisers sobre este tema y aprovechar que todavía existe el 80% del inventario a través de cookies. “Estamos en un momento privilegiado. Tenemos los días contados para hacer la transición y tomar decisiones y medidas adecuadas Todavía podemos hacer comparativos y encontrar los mejores resultados. Aunque es un escenario que se ha aplazado, va a llegar un momento en el que no hay retorno y debemos estar preparados” concluyó.

Finalmente, también señaló que cuentan con soluciones de CTV, resaltando que alrededor del 90% de los usuarios que consumen video OTT prefieren hacerlo en Smart TV. “Hay que ampliar y buscar usuarios en otros momentos. No encasillarnos. Así que también estamos enfocados en identificar al usuario en sus diferentes tipos de consumo de medios” apuntó

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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