TELEVISIÓN

Ezequiel Abramzon de Disney: Monetizamos contenidos online bajo modelo publicitario asociado

23 de febrero de 2011

(Marina del Rivero). Basados en una estrategia pensada específicamente para campañas de mercadeo en nuevas plataformas, los tres canales de The Walt Disney Company: Disney Channel, Playhouse Disney Channel y Disney XD, ofrecen contenidos no sólo en la TV tradicional, sino también a través de video streaming.En diálogo con PRODU, Ezequiel Abramzon, VP de Digital Media de The Walt Disney Company LatAm (TWDC LatAm) dijo que cada plataforma se promociona de forma cruzada: “Existen promociones que desde los canales invitan a ver el episodio online y otras que, desde el sitio web, invitan al usuario a volver a ver el episodio en la pantalla de televisión”.La compañía ofrece episodios completos de sus series, micros (short-form) y contenido exclusivo especialmente producido para web, a través de {www.disneylatino.com} y {www.disney.com.br}, que se renuevan semanalmente. “Ofrecemos contenidos free video streaming a través de un modelo publicitario asociado, por lo que la monetización la hacemos vía ventas publicitarias, sólo para contenidos de larga duración” explicó Abramzon. Asimismo, desde marzo de 2010 están presentes en YouTube con programas de Disney Channel y Disney XD.El ejecutivo detalló que el consumidor exige portabilidad y acceso, y “siempre estará dispuesto a pagar por ello”, porque ofrece un valor distinto el hecho de poder ver contenidos donde sea, cuando sea. “Aún no hay un modelo específico de monetización por esta vía. Somos cautos en este tema ya que no queremos cometer el error de poner contenido online sin un modelo claro de ventas de antemano, porque sería difícil volver hacia atrás”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

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