TELEVISIÓN
Estudio indica que presupuestos tradicionales progresivamente irán al mundo digital
10 de mayo de 2010
Gregorcic: Internet es cada vez más atractiva tanto para los anunciantes con grandes presupuestos como para los modestos
A medida que la tecnología cambia los hábitos del consumidor, usando las grabadoras de video digital (DVR) para evadir los comerciales y utilizando cada vez más Internet para acceder a contenido de video, los anunciantes van percibiendo el cambio de los vientos.Un estudio de la sociedad de Agencias Digitales (SoDA por sus siglas en inglés) predice un ascendente surgimiento de la inversión en medios digitales en 2010. Por otro lado, un reciente sumario de la firma de investigación de mercadeo digital eMarketer indica que 81% de los ejecutivos de marcas encuestados esperaban un crecimiento en los proyectos digitales en 2010. El estudio de eMarketer revela que 50% de los ejecutivos consultados moverán los dólares de sus presupuestos tradicionales hacia presupuestos digitales y más de tres cuartos piensan que la economía actual empujará más hacia el mundo digital.Todd Gregorcic, presidente de Click My Video, Inc. {http://www.clickmyvideo.com/}, proveedor de publicidad en video en línea, opina que Internet es cada vez más atractiva para los anunciantes con grandes presupuestos, y para aquellos con presupuestos más modestos, porque hay más eyeballs que nunca y formas más efectivas de hacerle seguimiento. “Con la televisión se depende de los ratings de Nielsen para informar tu alcance, pero con el advenimiento de los DVR se sabe realmente quién, cuándo y qué es lo que se ve” dice Gregorcic.”Con los medios digitales puedes hacerle seguimiento a las visitas en el sitio web, acopiar información de mercadeo e inclusive enviar correos directamente a los consumidores con contenidos en video. Más aún, los anunciantes pueden dirigirse a su audiencia en base a intereses demográficos y de preferencias claves a un nivel de detalle que no es viable con ningún otro medio”.
