Estudio de Univisión y Experian Simmons: Los hispanos son más optimistas ante la crisis

(Maribel Ramos-Weiner). Univision Communications Inc. y la firma de investigaciones Experian Simmons develaron en un webinar titulado “Consumers’ reaction to today’s recession” (“La reacción de los consumidores a la recesión actual”) los datos más recientes acerca del comportamiento de los consumidores de EE UU ante el clima económico.Los datos recabados por Experian Simmons, tomaron la semana del 29 de septiembre del 2008 como el inicio de la debacle económica y los resultados de las pasadas 65 semanas, indicaron que, aunque la percepción general del consumidor es negativa, los hispanos son el grupo de consumidores más optimistas dentro del mercado de EE UU.El webinar fue dictado por Tom Morrison, VP de Servicios de Mercadeo de Experian, con la participación de David Lawenda, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo, y Ceril Shagrin, VP ejecutiva de Investigación Corporativa, ambos de Univisión.El estudio indicó como conclusiones generales que el grupo de consumidores hispanos es el que está menos afectado con la crisis que los no hispanos. Esto se debe a que los consumidores hispanos están menos agobiados con deudas y optan pagar en efectivo; están menos impactados con la pérdida de hogares; son más positivos con sus finanzas personales y con el pronóstico de la economía de EE UU. El reporte indica que los hispanos son un target muy apetecido, aún en este clima de inseguridad económica debido a que compran con más frecuencia, están más dispuestos a pagar por productos de marca y son más receptivos a los avisos publicitarios.