Eric Tourtel de Canela Media: La meta es estar en toda LatAm en 2024 para ofrecer a agencias y clientes una planificación regional

La prioridad dentro de la agenda de Eric Tourtel, presidente para LatAm de Canela Media, es dar a conocer la plataforma en la región. Aunque Canela ya está presente en México y Colombia, la intención de Tourtel es aumentar el alcance en estos dos mercados rápidamente antes del cierre del año y para 2024 extender la presencia al resto de los países para “ofrecer a las agencias y a sus clientes una planificación regional” apunta.
 
“Queremos ofrecer una planificación regional bastante fácil con algo novedoso, tanto por el contenido como por los formatos que vamos a hacer evolucionar, y vamos traer muchas métricas de digital puro y duro a TV, que es la gran fuerza que tiene CTV (la TV conectada)” acotó.
 
Tourtel, quien luego de salir de Teads comentó que quería cambiar completamente de sector, lo reconsideró por la cantidad de personas que deseaban siguiera en el mercado, y una de las primeras que lo contactó fue Isabel Rafferty, CEO y fundadora de Canela Media, a quien Tourtel admira. “Me ha encantado la energía de Canela y todo lo que ha hecho, me ha impresionado el posicionamiento que logró Canela en EE UU en muy poco tiempo. Conocí a Isabel Rafferty hace cuatro años, cuando le explicaba acerca de los medios en Latinoamérica, porque acababa de lanzar Canela en EE UU, y desde ese día estuve siguiendo su trayectoria” comentó.
 
Otra prioridad de Tourtel es expandir el equipo que atiende a Latinoamérica. “Ya empecé a conocer a mucha de la gente de Canela, ahora me extraña menos el éxito que ha tenido porque tiene gente de mucho nivel. Yo creo en traer gente como yo, que viene con ojos nuevos de un mercado distinto. Yo vendía tecnología pura con mucha energía y bastante conocimiento del mercado, puede ser un buen mix con la calidad y la innovación que ya trae Canela, tanto a nivel técnico como de contenidos. De hecho, Canela hizo la primera campaña interactiva de CTV en Latinoamérica” refirió.
 
Destacó que “los contenidos originales de Canela son muy rompedores, son conceptos que no existen en otros canales, aporta contenido exclusivo, permite captar mucha audiencia, aporta formatos y maneras nuevas de medir, comprar, optimizar y de entregar publicidad en video de largo formato que puede atraer a los anunciantes de manera bastante rápida”.
 
ESCENARIO FAST
Consultado sobre la trayectoria de FAST, Tourtel comentó que ha crecido más rápido en EE UU que en LatAm, especialmente la TV conectada, “sobre todo porque el parque de televisores se ha renovado más rápido en EE UU que en Latinoamérica. Lo que no hay tanto en EE UU, que sí hay en LatAm, es gente que pasa horas en transporte público, por lo cual cada vez verán más TV conectada en su móvil” explicó.
 
Dijo que se espera que los canales FAST aporten bastante más entre 2023-2029. Citó un estudio de Digital TV Research que señala que, entre 2023-2029, para LatAm “AVOD y FAST aportarán US$3.500 millones y SVOD, US$2.800 millones. Hablamos de números muy relevantes”
 
Agregó que se estima que los ingresos por episodios de TV y películas en OTT, para los 19 países latinoamericanos, “aumentarán en US$7 mil millones entre 2023 y 2029 hasta alcanzar los US$17 mil millones, siendo y FAST y SVOD los más importantes”.