TELEVISIÓN
Enrique Martínez de Discovery llama a la unidad de la industria
Richard Izarra| 20 de enero de 2002
Durante el ejercicio de su cargo Discovery Channel ha logrado alcanzar la penetración más alta de las redes multicanales en la región
(Ríchard Izarra, Miami). Enrique Martínez, VP ejecutivo y director general de Discovery Communications LatAm/Iberia, hizo un llamado a toda la industria para mantenerse unida, sobre todo en estos momentos.“Hay que parar las guerras internas. Tenemos que unirnos de la manera apropiada para estimular el crecimiento de la industria en los dos sectores, el de distribución y publicidad. Hay muchísimas oportunidades que no le estamos llegando. En la región, la TV paga solo abarca un 22% aprox. de los hogares que tienen TV. La publicidad en cable sólo representa el 2% aprox. de lo que se gasta en publicidad en TV. En el aspecto publicitario, nos estamos fajando todos por un pedazo muy chiquito. La cantidad de dinero que está yendo a la TV paga no es nada. Y el potencial es inmenso. Ahora sólo le estamos llegando a un 2%-3% del presupuesto publicitario que se invierte en la región. Tenemos que unirnos todos para hablar sobre los beneficios de nuestros medios y colaborar con las agencias para llegarles más y más”, dijo Enrique Martínez a produ.TV en una entrevista en video (Ver {Declaraciones de Enrique Martínez;www.produ.tv/index.html?noti=548}).Igualmente Martínez opinó sobre el decreto presidencial en Brasil que crea una nueva tasa impositiva para los programadores internacionales y el logró de haberla retrasado hasta mediados de este año, gracias al trabajo de TAP y viajes de varios líderes de la TV paga, incluyéndolo a él.
