TELEVISIÓN
Endemol: Big Brother México todo un reto
15 de noviembre de 2002
Sergio Vaimann, Lidia Martínez y Pedro Torres
(Iliana Olay, Ciudad de México). “La realización de Big Brother, como el primer reality show fue un reto porque sacudió tanto las estructuras de la sociedad como las de los anunciantes, ya que se encontraban ante un producto nuevo”, comentó Pedro Torres, director general y productor de Endemol México, en el marco del XII Encuentro Internacional AMAP que se celebra en Ciudad de México.Comercialmente, indicó, este programa generó para Televisa un nuevo tipo de encendido, ya que la gente lo seguía tanto por televisión de paga como por la emisiones especiales transmitidas por televisión abierta. En relación a los derechos de autor sobre este tipo de formatos, comentó que en México es un asunto difícil de tratar ya que no se cuenta con una legislación clara. Por su parte, Sergio Vaimann, director de Contenidos de Endemol México, dijo que este tipo de programación es una genuina fuente de ingresos, por lo que los productores de formatos, las sociedades de autores y los legisladores, deben ponerse de acuerdo y no permitir la piratería.“La televisión siempre ha hecho referencia a lo real, pero en 1999, en Holanda, surgió este concepto de reality show llamado Big Brother, con su propias reglas y formato, donde la gente pasó de ver, a ser vista por la televisión. Este concepto se ha exportado a 23 países donde se ha producido rescatando los estilos y costumbres de cada uno de ellos. De esta forma, el programa de México es diferente al de Holanda o al de España, lo que le da frescura y actualidad a cada emisión capturando la atención del público”, agregó Vaimann.Sobre la comercialización de Big Brother, Lidia Martínez, directora de Mercadotecnia de Televisa, indicó que después de la expectación y los problemas causados por su salida al aire, los anunciantes empezaron a confiar más en el programa, logrando que la facturación fuera de 50% en spots y 50% en marcas integradas a la casa, nuevo concepto de publicitar los productos.Torres adelantó que Big Brother 2 ya está en etapa de selección de participantes y se espera que su salida al aire sea a principio del 2003. Asimismo, dijo que Endemol México prepara tres reality shows nuevos, que se podrán ver en pantalla en verano del próximo año.
