TELEVISIÓN
Emiliano Saccone de Fox: Herramientas de mercadeo y no de monetización
18 de agosto de 2010
Saccone: Esta gran producción de contenido propio no se ve a menudo en el mercado hispano
Los tres son herramientas única y exclusivamente de mercadeo y de ninguna manera de monetización. En el caso de Utilísima monetizamos el sitio web del canal porque tiene muchísimo inventario valioso. Pero en general todos mis social media son herramientas de mercadeo.Soy bastante escéptico sobre qué contribución tienen esos sitios a la promoción de la marca o de los programas de un canal. Es decir, puedo probar que tener un fan page de un show o de Utilísima en una comunidad como Facebook puede tener un efecto en los ratings de TV. Pero por ahora no tengo demasiadas pruebas concretas, ni de Twitter ni de Facebook, en términos de que sean un elemento promocional en la campaña de mercadeo de un canal o de un show con el cual no se puede dejar de contar. Es decir, lo puedo reemplazar de otras maneras y conseguir la misma contribución, y quizás hasta más costo eficientemente. Pero obviamente tienen un valor, y la pregunta de cuánto valor tienen es difícil de contestar.
