Eliana Venegas: Las plataformas digitales deben pensarse de acuerdo a la necesidad de la marca

Eliana Venegas, asesora de L’Oréal y panelista del Media Partners Summit 2018 de A+E Networks en Miami Beach, compartió su experiencia con la marca.

“Hay experiencias muy interesantes que se han hecho en L’Oréal. Estamos trabajando en un concepto en el que cada persona es tratada de manera individual sin publicidad tradicional. Es decir, cada una recibe mensajes especializados según sus necesidades” comentó.

Agregó que trabajan de la mano con los editores de distintos medios para que el mensaje llegue a la persona indicada en el momento correcto. “Incluimos a la marca como parte del contenido. Esto nos permite estar en el ADN de cada medio y ha sigo una experiencia exitosa” dijo.

Frente a las plataformas digitales, señaló que al igual que otros medios, deben pensarse de acuerdo a la necesidad de la marca. “No se nos puede olvidar para qué hacemos lo que hacemos. Hay que recordar que lo que queremos es comunicarnos con personas y llevarles un mensaje que realmente les interese. Las redes sociales son sumamente importantes porque permiten la comunicación de consumidor a consumidor”.

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