TELEVISIÓN

El ecosistema de las OTT se convierte en un campo de batalla

Flor Antonia Singer| 13 de noviembre de 2019

The Mandalorian

El último trimestre de 2019 y los primeros meses de 2020
vendrán con grandes cambios en el ecosistema de las OTT. Las principales
fusiones que se llevaron a cabo, entre las compañías de medios de
entretenimiento más importantes en 2018 y en lo que va de este año, darán sus primeros frutos
con los servicios de streaming que se lanzarán y que agruparán contenido
premium original.

El modelo de negocios de servicio de video directo al
consumidor, ya probado por Netflix, marcó un hito en la industria del
entretenimiento, y eso jamás se le podrá negar a Reed Hastings, quien sabe lo
importante de esto.

Para Randall L. Stephenson, chairman y CEO de
AT&T, poseer un gran contenido ya no es suficiente, comentó el año pasado
durante una conferencia telefónica. “La empresa de medios moderna debe
desarrollar amplias relaciones directas con el consumidor. Creemos que los
modelos de negocio mayorista puro para las compañías de medios serán realmente
difíciles de mantener con el tiempo”.

Este nuevo panorama del mercado de las OTT que se viene
dibujando de la mano de las grandes corporaciones, tendrá unos actores
principales que vendrán a competir con Netflix y Amazon Prime Video.

En sus inicios como un servicio OTT en 2007, Netflix adquiría
contenido licenciado de las grandes empresas distribuidoras, y en 2013 presentó
su primera serie original, House of cards. Sin embargo, a pesar de ir
sumando más producciones originales, muchos analistas consideran que la mayor
parte de su oferta sigue siendo lo que compra a terceros.

Con la premisa de que el contenido es el rey, las empresas
como Disney, NBCUniversal y WarnerMedia, que habían licenciado contenidos a
Netflix, ahora planean lanzar sus plataformas, y necesitan esos contenidos para
sus propios servicios, transformándose así de proveedores a competidores. De
esta forma, Friends, The office o las series y películas de Marvel y
Lucas Films, entre otras, se irán desvaneciendo del buscador de Netflix.

Disney
lanzó esta semana la esperada Disney+ con el estreno de la primera serie
live action de Star Wars The Mandalorian y diez millones de usuarios registrados en período de prueba
durante su primer día. La OTT llegará a
Latinoamérica en 2020. HBO Max anunció su llegada para mayo de 2020 y con la oferta
de la reunión de Friends para un especial por los 25 años de la serie. Peacock,
la plataforma de NBCUniversal, estará lista en abril próximo. La guerra de las OTT
está comenzando.

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