TELEVISIÓN
E! destacó poderosa plataforma digital y su capacidad de producción original regional
Maribel Ramos-Weiner| 6 de noviembre de 2011
Melvin Pérez y Marcello Coltro de MGM Networks LatAm con Ignacio Sanz de E! que presentó la señal
Ignacio Sanz, VP sénior de Ventas Publicitarias de E!, destacó durante la presentación del portafolio 2012 del canal que la estrategia de producciones originales regionalizadas por feed en Latinoamérica (México, Brasil, Argentina, Venezuela y Andino) iniciada hace casi tres años ha sido muy relevante.Durante la presentación, Sanz mostró un video con testimoniales de varios clientes por mercados hablando acerca de su experiencia como anunciantes de E! en la región. Entre las marcas presentadas se destacaban Carolina Herrera, Blackberry, Lubriderm, Cyzone (Perú), Hawaiian Tropic, Motorola México, GM (Colombia), Maybelline (Colombia), entre otras.El ejecutivo mencionó que el canal realiza unas 140 horas de producción original al año en Latinoamérica. Destacó además las oportunidades multiplataformas y la innovación en el área de móvil.Con la nueva estrategia de producciones originales regionalizadas por mercado han logrado captar un demográfico de mujeres más jóvenes.Sanz destacó que los pilares que conforman la propuesta de E! son, entre otros, la cultura pop, los eventos de alfombra roja de Hollywood, las premiaciones, y más de 120 cámaras destinadas a la cobertura de eventos.Como campaña exitosa, puso de ejemplo una realizada para Blackberry con uso de redes sociales. El uso de producciones originales para México, Argentina y Colombia, con los presentadores de E! entrevistando a líderes de opinión sobre productos de moda ha tenido buenos resultados para las marcas.En tanto, remarcó el poder de la plataforma digital de E! lo cual, combinado con la capacidad de realizar producciones originales, permite diseñar soluciones a la medida de cada cliente.
