Darfield: Estos nuevos canales que van a operar en los subcanales tienen que estar codificados para ser medidos por Nielsen
A esta tercera jornada del foro sobre la transición a la TV digital, se suma Douglas Darfield, VP sénior de Nielsen Media Research, quien destacó que la empresa está lista para medir más canales. El elemento clave es que ya nos estamos preparando para medir más canales. La clave para ser medido en un ambiente digital, para cualquier proveedor de contenido, es asegurándose de que el contenido que salga tenga los códigos apropiados. Estos nuevos canales que van a operar en los subcanales, si tienen expectativas de que Nielsen los mida, tienen que hablar de codificación.Más o menos el 14% de los hogares hispanos con TV se quedarán sin TV esa mañana si continúan sin equipo para recibir señales digitales. Nuestro trabajo es reportar lo que realmente está en el mercado. Si de repente los hogares que están en nuestra muestra, no hacen la transición digital esto es un reflejo de las personas en la población general que no están haciendo la transición.La audiencia de TV será irá a cero hasta que ellos no adquieran lo que necesitan para ver TV digital. Nuestro trabajo es asegurarnos que estamos reportando estos hogares y cuando ellos obtengan el equipo, podamos medir sus hábitos de audiencia en la nueva situación. Es algo complicado. Pero si nosotros hablamos con los hogares de nuestra muestra sobre lo que va a pasar, entonces ya no somos representativos. Actualmente, creánlo o no, el 4% de los hogares en EE UU no tienen TV. Quizás algunos no volverán a tener TV, lo que significaría que el próximo año los ratings serían un poco más bajos por que el empleo de TV es más bajo. Pero si nunca regresan a tener TV, terminaríamos bajando los estimados de hogares con TV. Los ratings volverían a subir, pero en función de una muestra más pequeña. Creo que eso no va a pasar, que una vez la audiencia se dé cuenta de lo que va a suceder, saldrán a comprar el equipo necesario, pero es una posibilidad.
