TELEVISIÓN
Discovery+ es la plataforma de streaming con el promedio más alto de anuncios pagos
Cynthia Plohn| 13 de marzo de 2023
BB tiempo de anuncios
BB llevó a cabo
un análisis para identificar a los anunciantes y ADS en los títulos de las cinco principales plataformas de streaming en EE UU: Discovery+, HBO Max, Hulu, Paramount+ y Peacock. A través del último
informe de BB Media, Multiscreens+ | Ad loads, un
total de 254 anuncios insertados entre las cinco plataformas de streaming
fueron monitoreados, 83% de ellos anuncios pagos y
el resto anuncios promocionales.
Al divulgar las
industrias top 5 presentes en estos anuncios, el 29% corresponde a las promocionales,
seguidas de anuncios sobre alimentos (17%), seguros (15%), remolques (13%) y cosméticos (8%).
Al identificar el
promedio de anuncios pagos y promocionales en
cada servicio de streaming, Discovery+ se destaca como el que tiene el nivel
más alto de anuncios pagos (98%) y el porcentaje más bajo
de anuncios promocionales (2%).
Las otras
plataformas de streaming muestran resultados relativamente similares: más del 80% de los
anuncios de HBO Max y Paramount+ se pagan, mientras que Hulu y Peacock tienen
un promedio de más del 70% de anuncios pagos.
Discovery+ es también la plataforma con
el mayor porcentaje de tiempo de publicidad,
con un promedio del 9% por título, mientras que Hulu tiene
solo el 3%. Curiosamente, esta última
muestra anuncios que duran entre 6 y 45 segundos en su serie, a diferencia de
las películas, que tienden a durar más de 60 segundos.
Los títulos originales de HBO Max tienden
a tener menos anuncios que los no
originales, y no interrumpen el video más de dos veces. Con Paramount+, las películas suelen tener un menor porcentaje de anuncios que
las series, y muestran publicidad al principio y al final. Por último, en el
caso de Peacock, hay una distinción entre los modelos de negocio: las películas SVOD tienen pre-rolls (anuncios
reproducidos antes de que comience el video), mientras que las películas AVOD
no lo tienen, excepto en el contenido Kids. Además, sus series SVOD no muestran pre-rolls, mientras que las series AVOD sí lo hacen.
