TELEVISIÓN
Didi Montiel de GolTV: Concentrarnos en tener más presencia de marca
Maribel Ramos-Weiner| 3 de enero de 2007
(Maribel Ramos-Weiner). Luego de una destacada trayectoria de 15 años en empresas como HBO Latinoamérica, Sony Pictures Entertainment Latinoamérica y de trabajar recientemente como gerente de Desarrollo en Venevision International (VVI) detrás del lanzamiento del canal VeneMovies, Deborah “Didi” Montiel, se integra como directora de Mercadeo de la señal deportiva GolTV.Montiel es una especialista en gerencia de marca y ha sido clave en el lanzamiento de varias propiedades reconocidas como HBO/Max Digital Pack en Latinoamérica así como la introducción de AXN de Sony Pictures.“Montiel trae una trayectoria impresionante y una diversificada experiencia en todos los aspectos del mercadeo y las comunicaciones en un momento oportuno de expasión para nuestro canal. Su background y reputación en la industria refuerzan nuestro equipo gerencial y garantiza que tenemos la mejor estrategia de planificación para el 2007”, comentó Rodrigo Lombello, COO de GolTV.Como meta principal, en esta nueva fase de su carrera, Montiel aspira a lograr la consolidación de GolTV como un household name en la mente de los aficionados del fútbol en EE UU.“Estamos en una nueva fase. Ya tenemos más de 10 millones de suscriptores. Estamos presentes en todos los sistemas de cable, pero necesitamos darnos más a conocer”.Para Montiel es una gran ventaja que GolTV haya tenido la visión de lanzarse en inglés y en español desde el principio, porque abrió muchas puertas y posibilidades, no sólo al consumidor hispano, sino a todos los amantes del fútbol “lo cual hace más interesante mi trabajo y lo que puedo traer a la mesa. Yo tengo ganas de desarrollar planes de mercadeo que lleguen más directo al consumidor, con varias actividades de grass roots”.En esta nueva fase GolTV quiere atacar al consumidor desde todos los frentes: hacer campañas para el consumidor, para los afiliados, más contacto con la gente en la calle, “que sientan y vivan lo que nosotros ofrecemos”.“Este año queremos concentrarnos en tener más presencia de marca a nivel nacional. Queremos ser un poco más comunitarios. Tenemos el contenido, la programación y queremos implementar un tipo de actividades que muestren el community reward, el compromiso que la señal tiene hacia la comunidad”.Con respecto a la distribución, la meta es incrementar el número de ciudades donde el canal está llegando además de sumar nuevos sistemas. “Afortunadamente tenemos distribución en casi el 100% de los afiliados. Lo que sí estamos haciendo es sumarnos a nuevos sistemas de cable y aumentar nuestra presencia dentro de los cableoperadores que nos nos tienen en todos sus sistemas”. En el tema de ventas publicitarias, Montiel destacó que este año el canal se está acercando no sólo a las agencias hispanas, sino a las del mercado general.
