TELEVISIÓN
David Sternberg de Fox: Latinos podrán elegir español o inglés como audio primario
Marcela Tedesco| 14 de septiembre de 2005
David Sternberg augura altos índices de audiencia para la señal
Fox Sports en Español (FSE) de Fox Networks Group (FNG) ofrecerá a la creciente población latina bilingüe de EE UU la posibilidad de elegir el español o el inglés como su selección de audio primaria en prácticamente todos los populares programas deportivos de FSE. Fox Cable Networks también brindará a cada uno de los sistemas de cable locales, proveedores de satélite y otros distribuidores de video del país, incentivos para motivarlos a ofrecer Fox Sports en Español como parte de sus opciones digitales o análogas más accesibles. “La población latina en EE UU no es monolítica ni exclusivamente de habla hispana”, dijo David Sternberg, VP ejecutivo de Redes Emergentes de Fox Cable Networks y gerente general de Fox Sports en Español. “La mayoría de los latinos en EE UU son más bien bilingües, intercambiando entre el español y el inglés tan fácilmente como sus identidades latinas y americanas”. El directivo añadió esta nueva alternativa y los incentivos para los distribuidores son una inversión que merece hacerse “porque se trata de una excelente oportunidad para todos nosotros que estamos interesados en servir a esta importante y emergente comunidad de la mejor forma posible”. La meta de Fox Cable Networks es trabajar ahora con todos los distribuidores de Fox Sports en español para proporcionarles a todas las comunidades latinas un mayor acceso al servicio. Los esfuerzos se concentrarán de forma más específica en los mercados donde la población latina es más grande o con un ritmo de crecimiento más rápido. Los estados que cuentan con la población latina de mayor tamaño son Nuevo México, California, Texas, Florida y Colorado. Otros, incluyendo la Florida, Carolina del Norte, Georgia, Nevada, Oregon y Washington, poseen las comunidades latinas de mayor crecimiento, tanto en términos de población como de poder adquisitivo del consumidor.Según un reciente estudio de Horowitz & Associates sobre la creciente influencia de la comunidad latina en EE UU, que fue encomendado por News Corporation, más de dos tercios de los participantes latinos dijeron que ellos hablan inglés en el hogar y más del 84% del mismo grupo se describió a sí mismo con capacidad de hablarlo algo fluido. La encuesta también reveló que los latinos bilingües son más propensos a suscribirse a la televisión por cable o satélite, así como al servicio de Internet, que el promedio nacional actual de la población del país. Estas tendencias aumentan con los latinos bilingües más jóvenes entre los que Fox y otros servicios de programación FNG tienden a ser más populares. Los datos más recientes de la Asociación Nacional de Cable & Telecomunicaciones establece también que los operadores de cable locales han invertido más de US$100.000 millones (o un promedio de US$1.500 por suscriptor) para ofrecer estos mismos nuevos servicios a través de avanzadas redes digitales que comenzaron en el 1996.
