TELEVISIÓN
David Lawenda de Univisión: Crecimiento de mercado scatter indicador para un upfront sólido
Maribel Ramos-Weiner| 1 de marzo de 2010
Lawenda: Se ha vuelto imprescindible llegarles a los consumidores hispanos en el idioma de su preferencia
(Maribel Ramos-Weiner). Recientemente Univision Communications concretó un acuerdo anual con el anunciante Clorox que, de acuerdo a David Lawenda, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo de la empresa, ha llevado la experiencia de integración de marcas al siguiente nivel. Clorox entendió el valor de asociarse con una marca de medios que tiene una fuerte conexión con las mujeres latinas y nuestro equipo trabajó cercanamente con ellos para diseñar nuevas vías para que su marca capitalizara esta conexión. No sólo estamos creando nuevo contenido de marca en conjunción con Clorox para la cadena, sino que estamos alcanzando a nuestra audiencia a través de las múltiples plataformas, incluyendo radio y online, al tiempo que utilizamos cada una de estas plataformas para encauzar a la audiencia a las otras expresó Lawenda a PRODU.Consultado sobre su pronóstico para esta temporada de upfront, Lawenda indicó que es muy temprano en el proceso para predecir, pero viene en crecimiento. Venimos de un sólido upfront el año pasado donde superamos tanto a los competidores anglosajones como a los hispanos. También estamos motivados por un mercado scatter más saludable que cerró el cuarto trimestre con un crecimiento en el volumen de un 50% con respecto al período anterior. Este impulso se mantiene en el primer tercio del año donde vemos un crecimiento de doble dígito en el scatter tanto en volumen como en precios. Esto ha sido históricamente un indicador de un upfront sólido.
