TELEVISIÓN
Darío Turovelzky de Paramount: Con Margarita apostamos a volver a reunir a la familia en el primetime
Marcela Tedesco| 18 de septiembre de 2024
Talento artístico y ejecutivo de Margarita
Paramount presentó en Buenos Aires Margarita (40 capítulos), serie juvenil y familiar original de Max y creada por Cris Morena que llega a Telefe el próximo lunes 23 a las 9:15pm. De esta manera, el canal abierto de Paramount en Argentina regresa a la ficción con artistas argentinos apostando al horario primetime.
La serie ya está disponible por Max, donde los lunes lanza cinco nuevos episodios que están logrando mucho éxito. Mariano César, head de Contenidos de Entretenimiento General para América Latina y EE UU hispano de Warner Bros. Discovery, informó a menos de tres semanas de su lanzamiento en streaming, que Margarita se convirtió en la serie argentina más vista de la plataforma. “Y todavía quedan muchos lunes para seguir estrenando capítulos. Además, es la serie que ha traído más nuevos suscriptores a nuestra plataforma. Y eso es genial para expandir nuestro alcance” añadió.
Telefe, por su parte, apuesta a programarla de lunes a viernes en su primetime (en un slot en el que se emitía Escape perfecto). “Cuando compramos esta propiedad tan linda, nos juntamos con el equipo de programación y concluimos que es un contenido familiar que abarca desde chicos a gente grande, que establece un vínculo emocional con las canciones, historias y personajes que surgen de la mente de Cris Morena. Decidimos entonces programarla en el primetime y el mejor momento que le encontramos es a las 9:15pm, luego del noticiero” explicó Darío Turovelzky, EVP de Broadcast & Estudios LatAm para Contenido Original en Español y Portugués.
Por su parte, Guillermo Pendino, VP de Programación y Contenidos de Paramount, agregó: “Estamos convencidos de que vamos a reunir a la familia frente a la tele. Y vamos a reunir al abanico de audiencia en todas las plataformas de nuestro ecosistema”. Informó además que por primera vez una ficción del canal tendrá reacciones en vivo por Streams Telefe mientras se emite cada capítulo por la pantalla abierta. Juana y Martiniano, dos talentos de la serie, serán los encargados de reaccionar junto a invitados que recibirán día a día.
UNA HISTORIA FUERTE
La creadora de Margarita, Cris Morena, agradeció a Max por apostar por su serie que fue rodada en Uruguay, y a Telefe que ha sido su casa por tantos años. Además, celebró que los artistas vuelvan a tener historias para contar. “Es una serie con artistas argentinos. Tengo un elenco de jóvenes talentosísimos con los que entrenamos un año entero porque al principio no estaba Max y porque la serie se demoró por la fusión de Warner y Discovery” dijo. Añadió que están generando un semillero de artistas para todas las plataformas.
Por otro lado, comentó que la serie surgió de un deseo enorme de generar una historia para la familia. “No es una historia liviana, es fuerte. Floricienta tiene trillizos y se van a Krikoragán, un mundo inventado porque a mí me encanta que mis historias no solo sean para ver en Argentina sino que vayan al mundo entero. En Krikoragán los trillizos se ven envueltos en una revuelta brutal, como podría ser hoy Ucrania o Gaza, que los separa y no se sabe qué pasa con los padres. Es una historia de identidad que a medida que transcurre va descubriendo mentiras y falsedades que los adultos arman alrededor de estos jóvenes que están saliendo a la vida”.
Margarita, escrita por Cris Morena y Leo Calderone, tiene un fuerte componente musical. Con canciones como Mucho, poquito o nada, Reina de todo, Corazones rojos y Flikiti, presenta grandes clásicos y explora nuevos géneros.
La serie está protagonizada por Isabel Macedo, María del Cerro, Rafael Ferro, Julia Calvo y Graciela Stefani, y presenta a los nuevos talentos juveniles Mora Bianchi (Margarita), Ramiro Spangenberg, Lola Abraldes, Tomás Benítez, Mateo Belmonte y Pilar Masse, entre otros.
EMISIÓN EN ABIERTA Y PLATAFORMA
La emisión de contenidos en plataforma y televisión abierta es una modalidad que se extiende cada vez más.
“En Max siempre estamos buscando nuevas formas de explotación de nuestros contenidos. Una de ellas tiene que ver con las sinergias que podemos encontrar con diferentes socios. En el caso de Margarita es la programación por Max y por Telefe. Estamos apostando a que las pantallas se retroalimenten y que el producto potencie su capacidad de llegar a diferentes audiencias masivas a través de distintas modalidades de consumo” dijo César, de Warner Bros. Discovery.
Turovelzky, en tanto, recordó que Telefe comenzó a explorar nuevas formas de programar antes de la existencia de las plataformas de streaming. “Desde aquel Sandro de América, cuando los unitarios se emitían una vez por semana, nosotros fuimos con dos o tres semanas continuadas. Ahora con Margarita tener a Max, que cada lunes lanza cinco capítulos, es un gran complemento. Creo que los contenidos y las audiencias no se canibalizan, al contrario, se complementan con la comunicación cruzada”.
Para finalizar comentó que ya están trabajando con Underground y Telemundo la comedia El extraño del pelo largo.
Diario de Hoy
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