TELEVISIÓN

Daniela Martínez de A+E Networks: Total Audience Plus es una herramienta donde nuestro ecosistema se puede ver para planificar, optimizar y evaluar

Cynthia Plohn| 28 de septiembre de 2021

Daniela Martinez AE Upfront

Daniela Martínez, VP Senior de Ventas Publicitarias y Estrategia Corporativa A+E Networks Latin America, habló en el marco del Upfront 2022 sobre Total Audience Plus, herramienta validada en la industria de optimización total de audiencia. Es la primera donde todo el ecosistema se puede ver para planificar, optimizar y evaluar.

“Hemos desarrollado tres diferentes dashboards: uno para la parte digital, otro para la lineal y el último une la parte digital y lineal en uno solo. Allí hemos podido de una manera automática conectar con cada una de las fuentes de datos para que extraiga la data y aplicar modelos estadísticos y matemáticos, logrando una extrapolación y lo mejor de todo, una deduplicación de la información. Trabajamos con la UNAM para desarrollar y validar todos los modelos que estábamos aplicando, porque no era suficiente obtener y ofrecer la data tal cual nos las entregan a nosotros, sino que teníamos que poder entregar una data nacional, al igual que la data que se recibe de las redes sociales para que de esta manera se pudiera entonces homogeneizar. Todo esto fue validado y fue certificado por Ernst & Young para que nadie pueda ver la información de otra persona y todos estamos tranquilos que sus KPI, sus objetivos estén resguardados” informó.

Agregó que ahora están trabajando en un single source panel que permite saber lo que ve, lo que está haciendo, lo que le gusta y lo que está buscando, a qué sitios va, ¿cuáles son las marcas que conoce? “Sabemos cuáles son las marcas que más le gustan, cuáles piensa comprar. No solamente eso, sino cuál compró también. Este Single Source Panel es todo el objetivo de lo que hemos venido trabajando en Total Audience porque ahora sí vamos a poder ver cómo ha llegado hasta el punto de compra o a la consideración y cómo cada parte de la campaña ha impactado en ella. Verifica el alcance de todos los targets, de lo que desea el KPI del cliente en realidad y lo hace deduplicado”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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