AE Daniela Martinez
A+E Networks Latin America, a través de una alianza con HR Media, comenzó
a medir su audiencia total en México en todas las plataformas que son
reproducidas en la TV, tanto lineales como no lineales de su portafolio de
marcas que incluye a A&E, History, Lifetime y History 2.
La TV paga ha crecido 15% contra el año pasado en términos de audiencia y
8% en consumo de tiempo. Sin embargo, este crecimiento solo muestra una parte
de lo que compone la audiencia, porque las posibilidades de consumo se han ampliado.
La compañía encontró en este estudio que hay un incremento mayor al 22% de
consumo no lineal, añadido a la audiencia total A+E Networks y que 40% de la
audiencia no lineal es generación Z, llegando también a un nivel de detalle
donde se observó alta afinidad con el público gamer. Además, se
constataron las preferencias del contenido dependiendo del dispositivo.
“A+E Networks se encuentra trabajando con diversos
socios de investigación, tecnología y data science para proveer un
entendimiento del consumidor en su totalidad, comenzando por entregar una cifra
homologada de los usuarios que interactúan con el contenido. Entregar una
medición completa y rápida es nuestra meta en el corto plazo” dijo Daniela Martínez, VP sénior
Estrategia Corporativa, Investigación y Administración de Ventas de A+E
Networks Latin America.
“Necesitamos el apoyo de todos los proveedores y
medios en apostarle a esto, y que nuestros socios se unan a ser auditados y
abrir su información para tener una visibilidad completa de los usuarios.
Creemos en la democratización de los datos, creemos que todo medio es usado de
manera diferente y contribuyen ante el resultado de los clientes” agregó Eddy
Ruiz, presidente
y gerente general A+E Networks Latin America.
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