Daniela Martínez
Daniela Martínez, SVP de Corporate Strategy y User Intelligence de A+E Latin America, moderó durante el Media Partners Summit 2018 un panel sobre el poder de la mujer en la TV.
Explicó que hicieron un estudio en toda Latinoamérica con Kantar Media, con una muestra bastante grande en todos los mercados importantes, en donde encontraron a un mujer con la que se convive, que va más allá del hogar y está involucrada en lo laboral, sin excluir a la familia.
Afirma que durante el evento, en donde se hablaba de la creatividad y la importancia del contenido en ella, hay que insistir en dejar de hablar de usuarios como Mujeres de 18-49 años, y ver el contexto.
“¿Cómo vamos a seguir creando anuncios que reflejan a esa mujer con estereotipos?, la mujer lo que quiere ver es una realidad y eso es lo que nosotros necesitamos ahorita, igual con los contenidos largos, necesitamos que haya ese engagement, esa conexión emocional que es lo va a traer la efectividad publicitaria”.
Indica que la estrategia de A+E Networks es ahora hablarle a la mujer moderna, asegurándose de mostrar su realidad y su poder adquisitivo, porque ahora forman parte de los mayores ingresos del hogar. “Así que tenemos que considerar eso y modificar todo”.
Entre sus canales, apunta que Lifetime, “es justo la respuesta para esa mujer diferente, que ya no quiere que le digan cómo va a tener que hacer las cosas, y no quiere que le hablen de una manera sencilla”.
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