Daniel Jacubovich Jose Damato Mediapro
Mediapro Argentina está reformulando los tres canales FOX Sports que
adquirió en agosto pasado y que relanzará el próximo 6 de febrero, días antes
del inicio del campeonato de fútbol más emblemático del que dispone la compañía:
la Copa Conmebol Libertadores. Las señales
operarán únicamente para Argentina.
El proceso de traspaso de FOX Sports 1, 2 y 3 está en etapa de transición
(Mediapro tendrá la posesión total en febrero) y la compañía aprovechó estos
seis meses para reformular las pantallas. Las metas son: otorgarles a las tres señales identidades segmentadas por
grupos etarios, pero fundamentalmente por contenidos diferenciados; generar una comunicación
no agresiva, amable, educada y reflexiva; y practicar la equidad y la inclusión,
marco en el cual las promociones de las señales tendrán igual presencia de locución
femenina y masculina.
“Tenemos la intención
de mejorar la sociedad en la que vivimos. No retrocedemos ni un milímetro
respecto de la pasión por el deporte y su folclore, pero eso no tiene que y no
puede ir en detrimento de los valores que nos mejoran como sociedad. Queremos
que todo eso esté expresado en las pantallas de FOX Sports” dijo Daniel Jacubovich,
director de Señales Deportivas de FOX Sports.
La columna vertebral
de los canales seguirán siendo los derechos deportivos, varios de los cuales
son distintivos y emblemáticos: Copa Libertadores (se emitirá el 100% del campeonato),
Champion League (50% del contenido, las instancias decisivas incluyendo la
final), Fórmula Uno (80% de la competencia saldrá en vivo y el resto en
diferido), Ultimate
Fighting Championship (UFL), Liga Endesa España (baloncesto), MLB (béisbol),
NFL (fútbol americano) y otros. Además, renovarán los contenidos, la artística en la pantalla y,
como se dijo, la identidad de los canales y la comunicación.
“La propuesta es abandonar el cálculo numérico
para ir a las identidades. Queremos que FOX Sports 1, 2 y 3 pasen a ser del FOX
del deporte más convencional y tradicional, al que mezcla lo competitivo con lo
callejero, al que aborda el deporte desde la mirada de la generación Z. Es
decir, queremos tener otra mirada y que la identidad pase por los contenidos y
que dejemos de mencionarlos por números” precisó Jacubovich.
El ejecutivo estuvo en
Jornadas Internacionales de Buenos Aires acompañado de José D’Amato, responsable
de Grupo Mediapro en América del Sur. Sostuvieron que están preparando otra
mirada sobre el deporte, una mirada apasionada pero reflexiva sin expresiones
totalizantes como “lo tenemos todo” o “somos los mejores del mundo”. “Es un
camino de crecimiento que nos proponemos para nosotros” comentaron.
